신세계 강남점, 亞 대표 럭셔리 백화점으로 거듭난다

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신세계백화점 강남점이 업계 최초로 ‘루이 비통’ 남성 신상품을 판매한다. 글로벌 럭셔리 브랜드 루이 비통은 가방, 의류 등 올 가을·겨울 남성 장르의 전 상품을 신세계백화점 강남점 1층 더 스테이지 팝업을 통해 선보인다. 이번 팝업스토어는 이달 31일부터 내달 14일까지 열린다.

이번 팝업은 루이 비통 남성 콜렉션의 디렉터 버질 아블로가 국내에 처음으로 진행하는 팝업 스토어로 패션 업계에서도 주목하고 있다. 버질 아블로는 2020년 봄 신상품 런웨이에 K팝 아이돌 그룹 ‘위너’의 송민호를 세우는 등 한국 시장에도 꾸준한 관심을 보였다.

강남점 1층 더 스테이지 팝업에서는 버질 아블로가 ‘땅 위의 천국’이라는 테마로 디자인 한 바람막이, 트렁크, 스니커즈 등 국내 최초 및 단독 상품으로 고객들을 맞이할 예정이다.

신세계 강남점은 루이 비통 남성 팝업스토어를 통해 다시 한 번 국내를 대표하는 럭셔리 백화점의 입지를 확고히 하게 됐다. 글로벌 럭셔리 브랜드가 잇따라 다양한 신상품을 최초로 선보이면서 동북아의 대표 백화점으로 각광받고 있는 것이다.

작년 7월에는 아시아 최초로 강남점 5개층에서 루이 비통의 가방, 의류, 주얼리, 향수 등 전 장르의 신상품을 선보이는 대규모 팝업을 선보이며 업계를 깜짝 놀라게 했다. 신상품을 처음으로 공개하는 것은 물론, 강남점 1층 더스테이지에서만 판매한 단독 상품들도 주목을 받았다.

신세계백화점 강남점 1층에 자리한 ‘더 스테이지(The Stage)’는 글로벌 럭셔리 브랜드들이 이색적인 콘셉트와 함께 다양한 상품을 한 데 모아 선보이는 곳으로, 올해만 보테가 베네타, 샤넬, 프라다 등을 차례로 소개하며 많은 관심을 받았다.

올해 6월 4부터 21일까지 진행한 샤넬 팝업은 샤넬을 대표하는 시계인 ‘J12’ 론칭 20주년을 맞이해 열렸다. 당시 한정판 상품을 강남점에서 단독으로 선보이며 눈길을 끌었다. 또 지난 7월 9일까지는 밀레니얼 세대를 겨냥한 보테가 베네타가 ‘미니백 콜렉션’이라는 주제로 팝업 스토어를 열고 가을·겨울 신상품을 국내 최초로 공개했다.

글로벌 브랜드와 손잡은 팝업 행사는 강남점 전체 명품 매출도 견인 중이다. 1월 프라다, 6월 샤넬과 보테가 베네타 등 글로벌 럭셔리 브랜드 행사의 인기로 신세계 강남점의 명품 장르는 올 상반기 23.1% 신장한 것으로 집계됐다. 또 같은 기간 명품 구매 객수도 11.3% 신장하는 등 강남점 전체 집객에 큰 영향을 준 것으로 나타났다.

특히 ‘소비의 신인류’라 불리는 밀레니얼 세대의 소비력이 뚜렷히 나타나고 있다. 밀레니얼 세대로 구분되는 2030 고객들의 명품 소비가 해마다 증가하는 것이다.

[표: 연도별 신세계백화점 명품 장르 내 2030 고객 매출 신장률, 단위: %]

구 분

2018

2019

2020년 상반기

매출 신장률

19.7

20.3

30.1

신세계는 이번 루이 비통 팝업스토어 역시 하반기를 시작하는 7월 강남점의 매출과 함께 밀레니얼 세대 등 신규 고객 창출을 주도할 것으로 기대하고 있다.

신세계백화점 강남점장 임 훈 부사장은 “신세계 강남점은 글로벌 럭셔리 브랜드들이 아시아 시장을 겨냥해 신상품을 가장 먼저 소개하는 무대로 자리잡았다”며, “앞으로도 업계를 선도하는 차별화된 콘텐츠로 대한민국 대표 백화점의 위상을 이어나갈 것”이라고 말했다.