데카트론코리아(대표 구정연)가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 데카트론(Decathlon)이 국내 최대 한정판 플랫폼 ‘크림(KREAM)’과 손잡고 4월 17일 팝업스토어를 오픈했다. 오는 4월 23일까지 서울 강남구 크림 도산 플래그십 스토어에서 진행되는 이번 팝업스토어는 데카트론이 자사몰과 오프라인 매장 중심의 기존 유통 채널을 벗어나 패션 플랫폼과 협업한 첫 사례다.
현장에는 데카트론의 최상위 기술력이 집약된 프리미엄 러닝화 ‘킵스톰 엘리트(KIPSTORM ELITE)’와 트레일 러닝화 ‘킵서밋 맥스(KIPSUMMIT MAX)’가 국내 최초로 공개되며 러너들의 이목을 집중시키고 있다.
‘엘리트 선수·러너’ 저격한 최상위 퍼포먼스 러닝화 라인업
이번에 공개된 ‘킵스톰 엘리트’ 모델은 카본 플레이트는 물론 미드솔 기술력의 정점을 보여준다. 고성능 소재인 페바(PEBAX)와 ATPU 소재를 결합한 미드솔을 채택, 내구성과 반발력을 동시에 잡았다. 특히 에너지 리턴율이 무려 86%에 달해 타 브랜드의 탑티어 모델과 견주어도 손색없는 퍼포먼스를 자랑한다.
여기에 통기성을 극대화한 어퍼 소재를 적용해 최상의 쾌적함을 제공한다. 탑티어 급 성능을 갖췄음에도 26만 9천 원이라는 합리적인 가격대를 유지하며 데카트론의 강점을 프리미엄 라인에서도 고스란히 녹여냈다.
러닝화와 함께 출시된 ‘킵서밋 맥스’ 트레일 러닝화 역시 이번 팝업의 주인공이다. 40km부터 최대 160km에 이르는 울트라 장거리 레이스까지 최적화된 모델로 장시간 험난한 지형을 달려야 하는 트레일 러닝의 특성을 고려해 내구성, 착화감, 그리고 안정성을 완벽하게 겸비했다.
팝업 현장은 신규 러닝화 라인업과 함께 러너들의 실질적인 니즈를 반영한 고기능성 의류 및 잡화군이 유기적으로 배치됐다. 특히 러닝 커뮤니티에서 소위 ‘핫템’으로 입소문을 탄 ‘러닝 타이츠 런 울트라 900’이 주목받았다. 해당 제품은 러닝 벨트 기능을 타이츠에 결합해 에너지젤, 이어폰 등을 보관할 수 있는 실용적인 포켓과 허벅지 근육을 지지해주는 실리콘 요소를 갖춘 것이 특징이다.
이러한 기능성 제품임에도 불구하고 5만 원 미만의 합리적인 가격대로 출시돼 온라인상에서는 재입고와 동시에 품절 대란을 일으키는 대표적인 인기 품목이다. 현재 팝업스토어 현장에 있는 재고 또한 소량 남았을 정도로 높은 수요를 보이며 데카트론의 압도적인 가성비와 기술력을 담아낸 제품군 중 하나이다.
이외에도 현장에는 고기능성 선글라스, 러닝 베스트, 벨트 등 다양한 잡화군을 전략적으로 배치해 방문객들은 데카트론의 완성도 높은 러닝 제품들을 만나볼 수 있다.
‘트레드밀’부터 ‘커뮤니티’까지…체험형 팝업스토어로 고객 발길 이끌어
팝업 현장은 단순히 제품을 전시하는 데 그치지 않고 고객이 직접 브랜드를 경험할 수 있는 ‘체험형 팝업스토어’로 꾸며졌다.
현장에 배치된 트레드밀을 통해 고객들은 데카트론의 기술력이 담긴 러닝화 라인업을 직접 체험해 볼 수 있고, 팝업 기간 동안 러닝 커뮤니티 프로그램인 ‘데카RUNNERS’도 함께 운영해 데카트론 전반의 정체성을 입체적으로 구현해냈다.
이번 팝업은 크림의 플랫폼 영향력과 데카트론의 브랜드 파워가 시너지를 내며 온·오프라인 모두에서 화제를 모으고 있다. 특히 크림 온라인 채널에서는 데카트론의 신규 러닝화 출시 직후 일부 사이즈는 조기 품절될 정도로 수요가 몰리며, 데카트론의 최상위 퍼포먼스 라인업에 대한 시장의 높은 기대를 입증했다.
데카트론 관계자는 “이번 팝업은 엘리트 선수급까지 아우르는 데카트론의 최상위 기술력을 증명하는 자리”라며, “크림이 가진 플랫폼 상징성과 데카트론의 고성능 프리미엄 라인업 출시 전략과 맞물려 좋은 시너지를 낼 것”이라고 전망했다. 이어 “향후에도 고객 접점을 넗히는 온·오프라인 전략을 통해 보다 데카트론의 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 밝혔다.
