고물가 국면 속에서 소비 양극화가 심화되는 가운데, 국내 주요 패션 대기업들이 단일 프로모션을 넘어선 ‘시즌 연례화 축제’로 매출 돌파구를 마련하고 있다. 신성통상(대표 염태순)이 전개하는 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10)과 아동복 전문 라인 탑텐키즈(TOPTEN KIDS)가 10월 23일부터 11월 8일까지 총 17일간 2026년 하반기 ‘탑텐 텐텐데이(TENTEN DAY)’를 전격 개최하며 FW 물량 집행 및 시장 점유율 확대를 위한 총력전에 돌입한다.
이번 프로모션은 단순한 이월 상품 처리나 단발성 할인을 넘어, 브랜드의 시즈널 대표 정례 행사로서 입지를 완전히 다지기 위한 전략적 행보다. 기존 연 1회 체제에서 올해부터 연 2회 체제로 본격 전환한 텐텐데이는 지난 상반기 첫 행사 당시 단일 월인 5월 매출 1,000억 원 돌파라는 대기록을 달성한 바 있다. 이는 전년 동기 대비 28.7%라는 가파른 신장률을 기록한 수치로, 물가 상승에 지친 소비자들에게 ‘좋은 옷, 좋은 가격’이라는 소구점을 확실하게 각인시킨 결과다. 신성통상은 상반기의 압도적인 흥행 모멘텀을 하반기 FW 방한 의류 성수기까지 연결하여 연간 매출 고지를 안정적으로 달성하겠다는 구상이다.
본격적인 초겨울 추위를 앞두고 기획된 이번 하반기 행사에서는 온 가족이 활용할 수 있는 일상 필수 착장 중심의 라이프스타일 웨어가 총출동한다. 아우터부터 인너웨어, 니트웨어, 발열 내의까지 전 카테고리를 아우르며, 신상품을 포함한 시즈널 핵심 아이템에 최대 50%의 특가 혜택을 부여한다.
하반기 텐텐데이, 대표 라인업인 ‘에어테크 주목
하반기 탑텐 텐텐데이의 제품 포트폴리오는 기능성과 고급 소재의 내실화에 집중되어 있다. 대표 라인업인 ‘에어테크(AIRTECH™ THERMALOFT)’는 가벼운 착용감과 뛰어난 보온성을 실현한 기능성 충전재 기반의 경량 아우터군으로, 파카, 재킷, 베스트 등 다채로운 실루엣으로 구성되어 실내외 착용 활용도를 한층 끌어올렸다. 실용적인 데일리 아우터의 대명사로 자리 잡은 ‘플러피 플리스’는 포근한 감촉의 소재감을 살린 하이넥 집업과 베스트를 중심으로 한파 전 믹스매치 착장을 제안한다.
소재의 고급화를 강조하는 ‘램스울 특별 기획전’도 이번 프로모션의 핵심 전략 축이다. 겨울철 레이어드 수요가 높은 울 소재 스웨터와 가디건을 특가로 구성한 가운데, 호주산 메리노 울의 품질 표준을 관리하는 세계적 울 전문 기관인 울마크(Woolmark) 인증을 획득한 램스울 제품을 전면에 선보인다. 엄격한 품질 및 성능 테스트를 통과한 울마크 라벨을 탑재함으로써 SPA 의류의 한계를 넘어선 품질 신뢰도를 확보하겠다는 전략이다.
탑텐키즈 역시 유아동 생태계에서의 지배력을 강화하기 위해 에어테크 패딩, 플러피 플리스 집업, 고기능성 발열 내의 라인인 ‘온에어’ 세트 등 동절기 필수 아이템을 연령대별로 세분화하여 특가 라인업으로 구축했다.
리테일 경험 확장을 위한 고객 참여형 이벤트 및 사은 혜택도 폭넓게 구성됐다. 전국 매장 및 자사 공식 온라인몰인 ‘탑텐몰’에서 탑텐과 탑텐키즈 합산 10만 원 이상 구매 고객을 대상으로, 이번 시즌 주력 상품인 플러피 플리스와 동일한 메인 소재로 제작한 ‘플러피 플리스 담요’ 총 30만 장을 선착순으로 증정한다. 아울러 전국 10개 대표 지역 매장 스태프들이 제안하는 실전 착장 스타일링 중 최우수 스타일을 뽑는 ‘스태프 TOP10 코디 대전’ 투표를 실시, 참여 고객 중 추첨을 통해 100명에게 에어테크 아우터를 제공하는 온·오프라인 연계형 마케팅을 전개한다.
2012년 서울 대학로 1호점 오픈 이후, 올젠, 지오지아, 앤드지, 에디션 등을 보유한 신성통상 그룹의 간판 SPA로 성장한 탑텐은 패션 트렌드의 세밀한 대응과 라인 확장을 지속하며 국내 리테일 시장의 대형화를 이끌어왔다. 이번 하반기 탑텐 텐텐데이는 고물가 시대 속 가성비와 프리미엄 품질을 동시에 요구하는 스마트 소비층을 대거 흡수하며, 국내 대표 SPA 브랜드로서의 시장 지배력을 한층 견고히 하는 계기가 될 것으로 평가된다.
