새해 건강 관리 수요를 흡수한 지그재그, 단백질·땀복 카테고리 매출 신장세 기록

유통업계가 매년 초 반복되는 ‘신년 결심 소비’의 주인공으로 2030 여성층을 지목했다. 단순히 외적인 변화를 넘어 식단과 운동을 아우르는 ‘자기관리(Self-care)’가 하나의 라이프스타일로 정착하면서 관련 플랫폼의 매출 지표도 요동치고 있다. 카카오스타일(대표 서정훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 올해 1월 초반 데이터를 분석한 결과, 애슬레저와 푸드 카테고리에서 기록적인 성장세가 나타났다고 밝혔다.

가장 폭발적인 반응은 ‘식단 관리’ 영역에서 터져 나왔다. 지그재그에 따르면 올해 1월 1일부터 8일까지의 거래액을 분석한 결과, 단백질 보충제인 ‘프로틴’ 거래액이 직전 연말 대비 무려 233% 수직 상승했다. 건강한 신체 라인을 위해 근육량을 늘리려는 ‘헬스녀’들이 늘어나면서 단백질 셰이크(130%)와 닭가슴살(92%) 매출도 동반 급등했다. 특히 ‘프로티원’과 ‘베노프’ 등 2030 취향을 저격한 단백질 브랜드들은 각각 138%, 127%의 거래액 증가율을 보이며 푸드 코너의 핵심 성장 동력으로 부상했다.

운동 의류 및 용품 카테고리 역시 ‘오운완(오늘 운동 완료)’ 인증 문화와 맞물려 강세를 보였다. 체중 감량 효과를 극대화해 주는 ‘땀복’ 거래액은 122% 증가했으며, 홈트 용품(72%)과 헬스 의류(70%)도 견조한 흐름을 이어갔다. 브랜드 패션관에서는 ‘스컬피그(73%)’, ‘에이치덱스(66%)’, ‘콘치웨어(50%)’ 등 애슬레저 리딩 브랜드들이 상위권을 휩쓸었다. 검색량 데이터에서도 ‘필라테스’ 키워드가 연말 대비 2배 이상 증가한 1만 건을 기록하며 젊은 여성들의 운동 의지를 증명했다.

시장에서는 지그재그의 빠른 배송 서비스인 ‘직진배송’이 결심 소비 특유의 ‘즉시성’을 충족시킨 점에 주목한다. 결심 직후 바로 운동을 시작하고 싶어 하는 소비자들에게 당일 혹은 익일 배송 서비스는 강력한 구매 유인책이 됐다는 분석이다. 실제로 지그재그는 에이치덱스, 콘치웨어 등 주요 애슬레저 브랜드 상품을 직진배송 전용관에 배치해 ‘결심-주문-운동 시작’으로 이어지는 소비 선순환 구조를 구축했다.

전문가들은 이러한 자기관리 열풍이 당분간 지속될 것으로 보고 있다. 카카오스타일 관계자는 올해도 2030 여성을 중심으로 라이프스타일 전반에서 스스로를 관리하려는 경향이 뚜렷하다고 분석했다. 이어 고객들의 관심사와 생활 패턴 변화를 데이터로 세밀하게 읽어내어, 이를 반영한 맞춤형 상품 큐레이션과 프로모션을 지속적으로 강화해 스타일 커머스 시장 내 독보적인 위치를 공고히 하겠다고 강조했다.