대한민국 대표 뷰티 리뷰 플랫폼 ‘글로우픽’을 운영하는 글로우데이즈(대표 공준식)가 일본 최대 뷰티 SNS 미디어 ‘미미뷰티’ 주관 오프라인 행사 ‘뷰티미츠(Beauty Meets)’에 참가해 K뷰티의 글로벌 영향력을 성공적으로 입증했다.
지난 2월 21일부터 2월 22일까지 도쿄 오다이바 TFT홀에서 개최된 이번 행사에서 글로우픽은 K뷰티를 대표하는 단독 부스를 운영했다. 현장에는 일본 내 뷰티 고관여층 및 SNS 활성 유저 1500여 명이 집결해 한국 화장품에 대한 뜨거운 관심을 보이며 문전성시를 이뤘다.
글로우픽은 이번 전시를 통해 ‘2025 글로우픽 어워드’와 일본 최대 뷰티 커뮤니티인 ‘앳코스메 코리아 어워드’를 동시 석권한 15개 브랜드의 핵심 라인업을 집중 조명했다. 참여 브랜드는 슬로먼트, 온그리디언츠, 스킨푸드, 스킨시그널, 셀퓨전씨, VDL, 어바웃톤, 삐아, 더샘, 나르카, 자빈드서울, 깜빡, 앤디얼, 메이크프렘, 약손명가 헬스케어 등으로, K뷰티의 정수를 담은 제품들로 부스를 구성했다.
특히 한국 현지 선호도를 증명하는 ‘글로우픽 어워드’에 일본 내 신뢰도가 절대적인 ‘앳코스메’ 타이틀을 결합한 전략은 보수적인 일본 소비자의 심리적 장벽을 허물고 브랜드 신뢰도를 확보하는 데 결정적인 역할을 했다.
사용자 경험을 극대화한 ‘터치업 존(Touch-up Zone)’ 역시 관람객의 호평을 이끌어냈다. 각 제품에 부착된 QR 코드를 스캔하면 상세한 어워드 데이터와 실사용 리뷰를 즉각 확인할 수 있도록 설계해 오프라인 전시와 디지털 정보를 유기적으로 연결했다. 이에 응답하듯 일본 현지 유저들의 자발적인 리뷰 콘텐츠가 사회관계망서비스(SNS)를 통해 확산하며 강력한 온라인 바이럴 효과를 창출했다.
이번 참가는 일본의 대형 쇼핑 시즌인 3월 ‘큐텐(Qoo10) 메가와리’를 목전에 두고 진행된 만큼, 입점 브랜드들의 실질적인 매출 신장과 시장 안착을 견인하는 전략적 마케팅 교두보가 될 것으로 전망된다.
글로우픽 관계자는 “이번 행사는 일본 시장의 핵심 소비층인 이른바 ‘뷰티 오타쿠’들에게 K뷰티의 경쟁력을 직접 각인시킨 유의미한 계기였다”며 “앞으로도 국내 우수 브랜드들이 글로벌 시장에서 탄탄한 팬덤을 형성하고 유의미한 성과를 거둘 수 있도록 다각적인 지원 플랫폼으로서 역할을 다할 것”이라고 강조했다.
