LS네트웍스(대표 문성준)의 국내 대표 스포츠 브랜드 프로스펙스가 2026 SS 시즌을 기점으로 브랜드 전면 개편을 단행한다. 1980~90년대 대한민국 스포츠화 시장을 호령했던 헤리티지를 발판 삼아, 유통 중심의 기존 사업 구조를 브랜드 가치 중심으로 탈바꿈하며 중장기적인 경쟁력 강화에 나선다.
이번 리브랜딩의 핵심 철학은 ‘스포츠 포 올(SPORTS FOR ALL)’에 방점을 찍는다. 엘리트 체육의 치열한 기록 경쟁을 넘어, 대중 누구나 자신만의 방식으로 도전을 즐기는 역동적인 스포츠 문화를 제안한다. 이러한 비전은 제품 기획부터 공간 디자인까지 일관된 브랜드 경험으로 구현된다. 특히 상품군을 러닝, 스포츠스타일, 헤리티지, 스포츠 등 4대 핵심 카테고리로 정밀하게 압축해 브랜드의 전문성을 한층 끌어올린다.
리뉴얼의 중추가 되는 러닝 카테고리에서는 데일리 쿠셔닝 러닝화 ‘SWNA SEAM 26’을 새롭게 선보인다. 2026 SS 시즌의 첫 결과물인 이 제품은 산업디자인 스튜디오 에스더블유엔에이(SWNA)와 손잡고 완성해, 일상생활부터 10km 내외의 단거리 러닝까지 아우르는 안정적인 착용감을 제공한다. 아울러 패브릭 디자인 스튜디오 오유경(STUDIO OHYUKYOUNG)과 의류 및 용품 라인을 공동 개발하는 등 외부 전문가와의 컬래버레이션을 확대해 프로스펙스만의 독창적인 디자인 언어를 구축한다.
오프라인 유통망 역시 단순 판매 공간을 넘어 브랜드 철학을 체험하는 라운지 형태로 진화한다. 서울 용산 LS타워 지하 1층에 자리한 직영점과 아울렛을 통합 리뉴얼했으며, 이곳에서 지난 3월 6일부터 3월 8일까지 ‘PRO-SPECS 2026 SS COLLECTION PRESENTATION’을 성황리에 개최해 변화한 브랜드 포트폴리오를 시장에 처음 알렸다. 여세를 몰아 오는 8월에는 서울 종로구 일대에 대규모 플래그십 스토어 오픈을 준비하고 있다.
프로스펙스 관계자는 “이번 2026 SS 시즌은 오랜 기간 세밀하게 기획한 리브랜딩 청사진을 대중에게 처음 펼쳐 보이는 출발점”이라며 “유통 중심의 구조에서 벗어나 브랜드의 명확한 기준을 다시 세우고, 장기적인 수익성 개선과 소비자 신뢰 회복을 동시에 이뤄내겠다”고 강조했다.
