피브이(PV, 대표 임지훈)의 라이프스타일 가방 브랜드 아라바그가 실용성과 지속가능성을 결합한 제품을 앞세워 시장 내 입지를 넓혀가고 있다.
지난 2023년 론칭된 아라바그는 ‘파도에 의한’ 이라는 의미를 담은 브랜드명처럼 환경 문제에 대한 인식에서 출발한 라이프스타일 가방 브랜드다. 단순한 친환경 메시지에 머무르지 않고 제품 전반에 환경을 고려한 설계를 반영한 점이 가장 큰 특징이다.
특히 소재 측면에서는 리사이클 나일론을 활용해 경량성과 내구성을 동시에 확보하며, 실사용이 가능한 친환경 대안을 제시하고 있다. 여기에 멸종위기 동물에서 착안한 제품명을 적용해 브랜드가 지향하는 가치와 메시지를 일관되게 풀어낸 점이 돋보인다.
아라바그는 Love Earth, Timeless, Genderless, Happy Earth·Happy People이라는 네 가지 키워드를 중심으로 브랜드 정체성을 더욱 구체화하고 있다. 특히 트렌드 변화에 민감한 패션 시장에서 ‘타임리스’ 전략을 전면에 내세운 점이 눈에 띈다. 트렌드에 집중하기 보단 일상에 자연스럽게 스며들 수 있는 디자인을 통해 장기간 사용이 가능한 구조를 구축하고 있는 것이다.
여기에 성별과 연령에 구애받지 않는 ‘젠더리스’ 설계를 더해 현재 아라바그는 20대부터 40대까지 폭넓은 소비층을 흡수하고 있다.
아라바그의 대표 제품인 ‘듀공백’은 다양한 사이즈와 높은 수납력을 바탕으로 데일리한 가방을 찾는 소비자들 사이에서 꾸준한 판매를 이어가고 있으며 국내 고객뿐 아니라 외국인 수요까지 아울러 지속적인 인기를 얻고 있다.
2026 SS시즌에는 ‘새로운 시작’을 콘셉트로, 하루의 시작을 정돈하는 태도를 제품에 담아냈다. 이와 함께 공개된 ‘호누백’은 멸종위기 바다 거북 호누(HONU)에서 이름을 따온 제품이다. 노트북과 태블릿 수납이 가능한 내부 구조를 갖췄으며 생활 발수 기능과 멀티 수납 시스템을 더해 활용도를 높였다. 여기에 다양한 컬러 옵션을
구성해 기능성과 디자인 감도를 동시에 끌어올렸다.
현재 아라바그는 온라인 유통으로는 자사몰을 비롯해 29CM, 무신사에 입점해 있으며 오프라인 유통으로는 한남동 플래그십 스토어를 통해 브랜드 경험을 강화하고 있다. 특히 해당 공간은 ‘Wave Shelter(재난 대피소)’를 콘셉트로 한 쇼룸으로 환경 메시지를 시각적·공간적으로 풀어내며 차별화된 브랜드 경험을 제공한다.
이와 함께 브랜드 가치 실현을 위한 활동도 병행하고 있다. 환경단체 ‘자연의벗연구소’와 협업해 매장 방문객의 SNS 인증을 기부로 연결하는 캠페인을 진행했으며, 이를 통해 약 1천만 원 규모의 기부를 이끌어냈다. 더불어 사는 삶을 강조하는 ‘Happy Earth·Happy People’이라는 메시지를 실제 행동으로 확장했다는 점에서 의미 있는 사례로 평가된다.
모두를 위한 가방을 만드는 아라바그는 앞으로도 일시적인 트렌드보다 지속 가능한 디자인과 실용성을 중심으로 제품 라인업을 확대하며 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 공감대를 넓혀 나간다는 계획이다. 라이프스타일 가방 브랜드로서의 정체성을 기반으로, 일상 속 경험을 확장하는 브랜드로의 성장이 기대된다.
