감도 높은 콘셉트와 디자인으로 1020 여성복 브랜드 시장에서 신선한 파장을 일으키고 있는 ‘오스하이(OSHIGH)’의 최효겸 대표. 열아홉이라는 어린 나이에 사업 전선에 뛰어든 그는 어느덧 6년 차 브랜드의 수장으로서 자신만의 확고한 영역을 구축해 나가고 있다.
그의 시작은 뜻밖에도 무대 위였다. 학창시절 가수의 꿈을 키워오던 때, 길거리 캐스팅을 계기로 댄서로 활동했다. 당시 그에게는 한 가지 갈증이 있었다.
그는 “제가 춤을 출 때 입고 싶은 옷이 시중에 없다는 아쉬움이 들었어요. 그래서 주위에 디자인 감도가 좋은 친한 친구와 함께 직접 만들어보자고 제안을 했습니다”라며 브랜드 탄생 일화를 설명했다. 그렇게 19살, 호기로운 도전으로 탄생한 브랜드가 바로 지금의 ‘오스하이’다.
당시 첫선을 보인 트레이닝 팬츠는 발매 4개월 만에 7,000장 이상이 팔려 나가는 기염을 토했다. 단순한 유행이 아닌 댄서 기반 니즈를 정확히 관통한 결과였다. 하지만 이러한 성취는 결코 우연이 아니었다. 그의 뒤에는 30년 넘게 동대문 의류 도매업에 종사해온 부모님이라는 든든한 뿌리가 있었다.
최효겸 대표는 “어릴 때부터 부모님 곁에서 자연스럽게 옷을 접하며 성장했습니다. 거래처와의 소통, 바느질의 디테일, 공장 생태계 등 부모님의 피드백과 가르침 덕분에 브랜드 운영 과정에서 완성도 높은 제품을 낼 수 있었습니다”라고 설명했다.
성인이 된 후에는 엠디렉터스 소속사와 계약을 맺고 본격적인 크리에이터 활동도 겸했다. 샤프하고 날렵한 인상에 특유의 패션 스타일까지 더해져 광고 모델로서 수많은 러브콜을 받기도 했다.
그는 “잠시였지만 모델 활동 당시 촬영 현장에서 실무 노하우를 많이 익혔어요. 어깨너머 배운 룩북 촬영 노하우와 사진 구도, 색감의 조화 등 브랜드 감도를 끌어올리는 데 한몫 했습니다”라고 밝혔다.
물론 어린 나이에 사업을 이끌어온 과정이 늘 순탄치만은 않았다. 수많은 파고를 넘으며 그를 지탱한 것은 브랜드에 대한 무한한 애정과 강인한 멘탈이었다. 그는 항상 자신보다 브랜드를 앞세운다. 때로는 자신이 더 유명해지고 싶다는 욕심이 들 때도 있지만, 그조차도 결국 ‘오스하이’를 더 널리 알리고 싶은 마음에서 비롯된 것이다.
그는 “가끔 고객들로부터 브랜드의 감도가 너무 좋다는 장문의 DM을 받을 때가 있습니다. 그 진심 어린 응원들이 제가 브랜드를 이끌어가는 가장 큰 동력입니다”라며 웃어 보였다. 최근 진행한 도쿄 팝업 스토어에서의 희열도 잊을 수 없다. 예상치를 뛰어넘는 고객들의 방문과 현지의 뜨거운 반응은 그에게 새로운 확신을 심어주었다.
어느덧 6년 차, 단골 고객층이 탄탄한 ‘충성 브랜드’로 성장했지만 최효겸 대표는 여전히 배가 고프다. 그는 “제 목표가 100이라면 이제 막 30 정도를 이룬 것 같아요. 올해는 예정된 컬래버레이션과 팝업 일정들을 성공적으로 소화하며 브랜드의 인지도를 한 단계 더 끌어올리는 분기점으로 만들고 싶습니다”라고 포부를 밝혔다.
자신을 끊임없이 성찰하고 버티며 ‘오스하이’라는 자식을 훌륭하게 키워내고 있는 최효겸. 브랜드의 성장을 곧 자신의 증명으로 여기는 그의 집념은, 그가 왜 이토록 이른 나이에 독보적인 위치에 올랐는지를 여실히 보여주고 있다.
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