경방(대표 김담)의 복합쇼핑몰 타임스퀘어가 인기 애니메이션 ‘브레드이발소’와 전국 베이커리 핫플 6개 브랜드를 한자리에 모은 팝업스토어 ‘2026 빵빵 페스티벌’을 6월 3일 성황리 개최했다. 행사는 이날부터 오는 21일(일)까지 19일간 타임스퀘어 1층 아트리움에서 진행된다.
전 연령층에게 사랑받는 인기 애니메이션 ‘브레드이발소’의 캐릭터 콘텐츠에 전국 유명 베이커리 브랜드를 결합해, 참여형 이벤트와 캐릭터 굿즈, 인기 디저트를 한곳에서 즐기도록 했다.
특히 이번 팝업스토어는 약 110평 대형 규모로 1층 아트리움 전반을 활용해 꾸며졌고, 타임스퀘어가 그간 선보인 F&B 콘셉트 팝업스토어 가운데 역대 최대 규모로 조성돼 풍성한 볼거리와 즐길거리, 먹거리까지 다채롭게 집약했다.
개장 첫날부터 행사장에는 가족 단위 방문객이 대거 몰리며 인산인해를 이뤘다. 특히 체험형 요소를 강화한 이번 팝업스토어는 굿즈, 콘텐츠, 베이커리라는 삼박자를 완벽히 갖추며 방문객들의 체류 시간을 극대화하고 있다.
구황작물빵부터 소금빵까지…전국 베이커리 브랜드 핫플 6곳 시그니처 총출동
행사 기간 동안에는 빵 마니아들의 입맛을 사로잡을 유명 베이커리 6개 브랜드가 참여해 각 브랜드를 대표하는 시그니처 디저트를 선보인다. 구황작물빵으로 유명한 ‘정남미명’과 두쫀쿠 원조 맛집 ‘몬트쿠키’, 천안 명물 베이커리 ‘천안 뚜쥬루’, 크루아상의 정석 ‘테디뵈르하우스’, 소금빵 맛집 ‘아워온즈’, 수제 사과파이 명가 ‘사과당’이 참여했다.
어린이 고객과 키덜트족의 소장 욕구를 자극할 브레드이발소 굿즈도 풍성하게 마련됐다. 귀여운 키링과 인형은 물론 일상에서 유용하게 쓸 수 있는 문구류 등 다양한 카테고리의 상품이 판매된다. 특히 ‘빵빵 페스티벌’에서만 구매할 수 있는 한정 굿즈가 함께 선보여 방문객들의 발길을 붙잡았다.
방문객을 위한 사은·참여 이벤트도 다채롭게 진행된다. 팝업스토어 내 베이커리 구매 고객에게는 브레드이발소 캐릭터 부채 랜덤 1종을, 3만 원 이상 구매 고객에게는 브레드이발소 캐릭터 핸드타올 랜덤 1종을 추가 증정한다.
특히 이번 팝업스토어는 전반적으로 가족 단위 방문객을 겨냥한 체험형 콘텐츠가 두드러졌다. 천안 뚜쥬루는 ‘쿠키 체험존’을 운영해 아이와 함께 직접 쿠키를 만들어볼 수 있는 공간을 마련했고, 나만의 굿즈를 만드는 ‘커스텀 응원카드’ 제작 코너도 인기를 끌며 대기 행렬이 이어졌다.
이와 함께 행사 기간 중 주말과 공휴일 총 7일간 브레드이발소 캐릭터가 팝업스토어 입구에서 직접 방문객을 맞이한다. 해당 이벤트는 낮 12시와 오후 2시 하루 두 차례 진행되는 ‘인형탈 포토 이벤트’로, 현장에서는 아이들이 브레이발소 캐릭터 ‘브레드’, ‘윌크’와 함께 포토 타임을 가지며 추억을 남기려는 가족들의 발걸음이 끊이지 않았다.
팝업스토어 중앙에는 잠시 숨을 돌릴 수 있는 휴식 공간까지 마련해 방문객들의 편의를 세심하게 고려한 점도 돋보인다. 이처럼 먹거리와 볼거리, 즐길거리, 그리고 편의까지 두루 아우른 이번 팝업스토어의 열기는 행사 기간 내내 이어질 것으로 전망된다.
타임스퀘어 관계자는 “최근 5년간 국내 베이커리 시장이 연평균 8% 성장한 만큼 베이커리에 대한 열기가 뜨겁고, 특히 Z세대 사이에서 필코노미(감정소비)와 빵지순례 문화가 하나의 트렌드로 자리 잡았다”며 “이번 ‘2026 빵빵 페스티벌’을 통해 브레드이발소와 전국 핫플 베이커리가 만나 고객들에게 유쾌하고 달콤한 경험을 선사할 것”이라고 전했다.
