콘스탄트(대표 정근식)의 탈모케어 브랜드 리필드가 14일 기자간담회를 열고 ‘스칼프 사이언스 브랜드’로의 도약을 선언했다. 이번 리브랜딩은 기존 탈모케어의 방식을 ‘씻어내는 관리’에서 ‘흡수시키는 관리’로 재정의하고, 이를 통해 탈모케어 시장에 새로운 패러다임을 열겠다는 취지로 마련됐다. 이와 함께 리필드는 연 매출 10억 원 규모의 ‘탈모 샴푸’ 단종을 전격 선언하며 기존 탈모 샴푸의 구조적 한계점을 짚는 시간을 가졌다.
리필드는 정근식 대표가 20대 시절 직접 탈모를 겪으며 느낀 고충과 여러 제품을 쓰며 겪은 시행착오를 바탕으로, 소비자가 신뢰할 수 있는 제품을 만들기 위해 탄생한 브랜드다. 정 대표는 탈모 치료 과정에서 30년 임상 경력의 양미경 박사와 함께 독자적인 특허 성분인 ‘cADPR(cyclic ADP Ribose)’의 효능을 확인했다. 이를 바탕으로 2021년 브랜드를 론칭해 cADPR을 핵심 원료로 한 혁신적인 제품들을 선보여왔다.
핵심 성분인 ‘cADPR’은 양미경 연구소장이 30년 동안의 연구와 임상데이터를 토대로 개발한 성분이다. 체내에 본래 존재하는 물질이자 인체 대사 과정에 관여하는 조효소(coenzyme)로, 탈모 인자 억제와 발모 인자 활성화 두 가지 작용을 동시에 수행하는 역할을 한다.
리필드는 이러한 독자 성분을 바탕으로 단일 제품으로만 매출 120억 원 이상을 기록한 대표 제품 ‘헤어 리커버리 사이토카인 부스터 프로’를 비롯해 ‘사이토카인 아이래쉬 듀얼 앰플’, ‘헤어 리커버리 사이토카인 이펙터’ 등을 연이어 선보이며 시장에 성공적으로 안착했다. 특히 대표 제품인 ‘헤어 리커버리 사이토카인 부스터 프로’는 2024년부터 2년 연속 화해 뷰티어워드 헤어미스트 부문 1위를 차지하며 독보적인 제품력을 입증했다. 리필드는 이러한 성과를 인정받아 2025년 무신사 뷰티 어워드 탈모케어 부문에서도 1위를 달성한 바 있다.
이처럼 탄탄한 성장세를 이어가던 리필드가 돌연 탈모 샴푸 판매 중단이라는 강수를 둔 것은 오랜 시간 쌓아온 두피케어 임상과 소비자 데이터 연구 결과에 따른 정직한 판단이다. 샴푸는 두피에 머무는 시간이 극히 짧아 탈모 케어에 필요한 유효 성분이 충분히 흡수될 수 없다는 근본적인 한계가 있기 때문이라는 설명이다.
이날 간담회에서 양미경 연구소장은 탈모케어를 바라보는 패러다임의 시급한 전환을 강조했다. 그는 “탈모케어의 핵심은 유효 성분을 충분한 농도로, 충분한 시간을 들여 모낭세포까지 전달하는 것”이라며, “두피도 얼굴처럼 세럼, 앰플, 토닉으로 흡수시키는 관리가 중요하다”고 역설했다.
특히 씻어내는 방식인 샴푸의 구조적 한계에 대해 지적했다. 양 소장은 “이는 성분의 우수성과 무관하게 샴푸라는 제형 자체에 내재된 문제”라며, “계면활성제를 포함한 샴푸를 유효 성분 흡수를 이유로 3분 이상 두피에 방치할 경우, 천연 보호막을 과도하게 제거해 건조함이나 접촉성 피부염 등 두피 장벽에 심각한 손상을 일으킬 수 있음을 임상으로 확인했다”고 설명했다.
이어 양 소장은 “앞으로 리필드는 ‘샴푸’라는 말을 버리고, ‘두피 클렌저’라는 제 이름을 찾아주기로 했다”라며, 새로 선보인 제품 역시 ‘스칼프 리셋 클렌저’로 명명한 취지를 전했다. 그는 “클렌저는 순한 성분으로 자극 없이 노폐물을 씻어내는 본연의 기능에 집중하는 것이 맞다”라며, “샴푸로 탈모를 치료할 수 있다는 대중의 오인과 잘못된 인식 실태를 바로잡고 싶다”고 강조했다.
리필드는 시장의 인식을 새롭게 바꾸는 이러한 작은 움직임을 시작으로, 이번 리브랜딩을 통해 올해 하반기부터 데일리 케어를 넘어 임상 치료 단계까지 아우르는 차세대 모낭 케어 라인업 확장에 본격적으로 나설 계획이다. 체계적인 두피 과학 기술 기반의 제품군을 통해 ‘스칼프 사이언스 브랜드’로서의 입지를 공고히 하는 한편, 약국·피부과·클리닉 등 전문 채널과의 협업도 적극적으로 확대해 나간다는 구상이다.
리필드 정근식 대표는 “탈모 샴푸라는 이름 뒤에 숨겨진 구조적 불일치를 정직하게 인정하고, 탈모케어를 바라보는 관점 자체를 새롭게 정의하고자 한다”라며 “소비자에게 불편한 진실을 먼저 꺼낼 수 있는 용기 있는 브랜드로서 진정성을 전달하고, 독자적인 cADPR 기반의 솔루션을 통해 올바른 두피케어 루틴이 국내외 시장에 정착될 수 있도록 앞장서겠다”고 포부를 밝혔다.
