국민 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10)이 배우 전지현을 새 브랜드 앰버서더로 전격 발탁하고 ‘굿웨어(Good Wear)’ 전략을 본격화한다. 가치소비 트렌드가 확산되는 가운데, 탑텐은 시대가 지나도 변함없이 품격을 유지하는 전지현의 모습과 에이지리스 이미지를 앞세워 전 세대를 아우르는 브랜드로의 도약을 선언했다. 단순한 모델 교체가 아닌, 브랜드가 지향하는 ‘좋은 옷’의 가치를 대중에게 상징적으로 선언하는 전략적 결정이라는 점에서 업계의 이목이 집중되고 있다.
신성통상(회장 염태순)의 탑텐이 굿웨어 전략을 전면에 내세운 배경에는 국내 SPA 시장 전반의 구조적 변화가 자리하고 있다. 그동안 가성비를 앞세워 외형 성장을 이뤄온 SPA 산업은 시장 변화와 브랜드 간 경쟁 심화로 단순한 가격 전략만으로는 차별화가 어려운 국면에 접어들었다. 이제는 소비자가 해당 가격을 납득할 수 있는 ‘가치 소비 스토리’가 중요한 생존 조건으로 부상했다. 소재 선택부터 설계, 생산, 유통에 이르는 전 과정의 완성도를 설득력 있게 제시해야 하는 시대가 된 것이다.
이에 최근 패션업계에는 가격보다 감정적 만족과 개인의 취향을 중시하는 ‘필코노미(Feel+Economy)’ 소비 경향이 더욱 뚜렷해지고 있다. SPA 시장의 무게중심은 가격 중심 경쟁에서 브랜드 가치와 기술력을 기반으로 한 ‘가치 경쟁’으로 재편되는 중이다. 브랜드의 철학과 신뢰까지 평가받는 단계로 진입한 셈으로, 이제 SPA 브랜드들은 단순히 저렴한 옷을 파는 곳이 아니라 소비자의 라이프스타일과 가치관을 대변하는 존재로 자신을 재정의해야 하는 시대에 놓여 있다.
탑텐은 이러한 시장 변화에 일찌감치 선제적으로 대응해왔다. 유행을 빠르게 좇기보다 일상의 다양한 환경과 상황 속에서 실질적인 기능과 착용 경험을 제공하며 ‘매일 입어도 좋은 옷’의 가치를 쌓아온 것이 탑텐의 핵심 경쟁력이다. 이른바 ‘굿웨어(Good Wear)’ 철학이다.
이 철학의 실체는 자체 기술력이다. 탑텐은 ‘온에어(ONAir)’를 비롯해 쿨에어, UV 프로텍션, 에어테크, 수퍼스트레치 등 자체 개발한 기능성 소재 라인을 꾸준히 확대해왔다. 계절과 라이프스타일 전반에 걸쳐 착용감과 활동성을 동시에 충족시키는 이 기능성 라인들은 탑텐이 단순히 합리적인 가격대의 브랜드가 아님을 증명하는 핵심 근거다. 한국인의 체형과 일상 활동 반경을 고려한 제품 설계에 집중한 결과 소비자들 사이에서 ‘믿고 입는 옷’이라는 신뢰가 자연스럽게 형성돼 나가고 있는 것이다.
탑텐이 2026년 패션업계 트렌드 키워드로 ‘L.E.T.S.G.O’를 제시한 것도 이 연장선상에 있다. 라이프스타일 웨어, 에센셜, 기술 기반 제품력, 체험 중심 오프라인 경험 혁신 등을 강조하며 단순한 SPA를 넘어 소비자의 일상에 밀착하는 브랜드로의 진화를 선언한 것이다. 업계에서는 탑텐의 이러한 방향성이 ‘가성비 SPA’에서 ‘가치 SPA’로의 전환을 의도한 중장기 전략의 일환이라고 분석한다.
◇ 전지현 발탁, ‘변치 않는 가치’ 추구 · ‘에이지리스 전략’ 강화
올해 탑텐이 선택한 카드가 바로 배우 전지현이다. 이번 시즌 발탁은 단순한 광고 모델 계약을 넘는 전략적 결정이다. 탑텐 측이 밝힌 것처럼, 브랜드가 지향하는 ‘변하지 않는 가치’를 대중에게 상징적으로 전달할 인물을 선택한 것이다.
전지현은 국내외에서 독보적인 위상을 갖고 있다. 프리미엄 브랜드 위주의 앰버서더 활동으로 수준 높은 스타 아이콘으로서, 시대가 바뀌어도 전 세대가 공감하는 친숙함을 지닌 인물이다. 트렌드에 휩쓸리지 않으면서도 자신만의 완성도 높은 스타일을 추구하는 그녀의 모습은 탑텐이 지켜온 ‘매일 입어도 좋은 옷’이라는 기준과 자연스럽게 맞닿아 있다.
특히 이번 앰버서더 발탁이 의미 있는 것은, 트렌드와 유행에 따라 소비자의 취향은 끊임없이 변하지만 ‘좋은 옷’의 본질은 결국 기본에 대한 신뢰와 완성도에서 비롯된다는 점을 전지현이라는 인물을 통해 자연스럽게 각인시킬 수 있기 때문이다.탑텐은 이번 선택을 통해 브랜드의 방향성을 제품력만이 아닌 이미지로도 함께 말하는 전략을 택한 셈이다.
탑텐은 이미 ‘에이지리스(Age-less)’ 전략을 핵심 브랜드 기조로 삼아 운영해왔다. 연령이 아닌 라이프스타일과 생활 환경을 중심으로 소비자를 바라보는 관점으로, 특정 세대에 국한되지 않는 전 세대를 아우르는 제품 라인업과 브랜드 정체성을 구축해온 것이 그 결과다. 탑텐이 20대 대학생부터 40~50대 직장인까지 실질적인 고객층을 확보해온 것은 이 전략이 실제로 작동하고 있었음을 보여준다.
이번 전지현 발탁은 이 에이지리스 전략을 한층 더 적극적으로 강화하기 위한 결정적 계기다. 20대부터 50대까지 전 연령층에서 고른 호감도와 신뢰도를 보유한 전지현의 이미지는, 탑텐의 에이지리스 브랜드 정체성을 소비자에게 보다 선명하게 각인시키는 데 최적의 조건을 갖추고 있다. 탑텐은 전지현의 이미지를 활용해 그동안 상대적으로 접근이 약했던 세대까지 브랜드 친밀도를 끌어올리고, 에이지리스 전략의 외연을 한층 넓혀 나갈 계획이다.
유통업계에서는 이번 전지현 발탁이 탑텐의 에이지리스 전략에 실질적인 추진력을 더할 것이라고 전망한다. 그동안의 에이지리스 전략이 제품 라인업의 다양성에 방점을 찍었다면, 이번부터는 브랜드 이미지와 캠페인 전반에 걸쳐 에이지리스 철학을 전면에 내세우는 방식으로 전략의 질적 전환이 이뤄지는 셈이다. 특정 세대에 국한되지 않는 전지현의 이미지가 이 전략을 한층 또렷하게 만들 것이라는 기대감이 점차 높아지고 있다.
◇ 2026 SS 컬렉션 본격 전개…굿웨어몰·SNS서 화보 순차 공개
전지현은 이번 SS 시즌 ‘쿨에어’, ‘UV 프로텍션’, ‘수퍼스트레치’ 등 탑텐의 대표 기능성 라인을 중심으로 다양한 스타일링을 선보인다. 한국인의 체형과 일상적인 활동 반경을 고려해 설계된 이 제품들은 착용감과 활동성을 동시에 만족시키는 탑텐의 주력 라인이다. 기능성 소재에 전지현의 이미지가 더해지면서, 탑텐이 축적해온 기술력이 보다 세련되고 설득력 있는 방식으로 소비자에게 전달될 것으로 기대된다.
탑텐 2026 SS 컬렉션은 전국 오프라인 매장과 자사 온라인 스토어 굿웨어몰에서 만날 수 있으며, 배우 전지현과 함께한 캠페인 화보는 브랜드 공식 SNS를 통해 순차 공개된다.
탑텐의 이번 행보는 국내 SPA 시장에서 의미 있는 시도다. 가성비를 무기로 성장해온 SPA 브랜드가 브랜드 철학과 가치를 전면에 내세우는 방향으로 전환을 선언한 것은 가치 경쟁 시대에 대응하는 위한 명확한 입장 표명이기 때문이다.
굿웨어 전략이 실제 소비자의 인식 변화로 이어지고 있다. 기능성 소재라는 실질적인 제품력, 전지현이라는 강력한 상징, 그리고 에이지리스 전략이라는 세 축이 유기적으로 맞물리면 탑텐의 이번 시도는 상당한 추진력을 갖추게 될 것으로 전망하고 있다.
탑텐 관계자는 “필코노미 소비 트렌드 확산과 가치 경쟁 흐름 속에서 진행한 이번 앰버서더 선정은 시대를 초월한 품격과 친숙함을 갖춘 이미지를 통해 에이지리스 브랜드로의 포지셔닝을 강화하는 행보”라며 “굿웨어 철학을 전면에 내세워 매일 입어도 좋은 옷으로 선택받는 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.
가성비 SPA에서 출발해 가치 SPA로의 진화를 선언한 탑텐이, 전지현을 앞세운 굿웨어 전략으로 국내 SPA 시장의 새로운 기준을 세울 것으로 기대를 모으고 있다.
