예년보다 이르게 시작된 더위와 길어진 고온 현상이 여름철 뷰티 트렌드에도 변화를 만들고 있다. 단순한 계절성 제품을 넘어, 열감과 끈적임, 유분 등 더운 날씨에서 오는 불쾌감을 줄여주는 기능성 제품에 대한 관심이 높아지는 추세다. 특히 헤어케어 시장에서는 강한 자외선과 높은 온도, 드라이 열기 등으로 쉽게 자극받는 두피를 관리하려는 수요가 늘면서 ‘두피 열감 케어’가 새로운 여름철 루틴으로 자리 잡는 모습이다.
보다나(vodana)는 최근 두피 케어 기능을 더한 ‘리추얼 3X 본딩 트리트먼트’를 선보였다. 이 제품은 두피 쿨링과 진정 기능에 손상모 케어를 결합한 듀얼 솔루션 트리트먼트로, 무실리콘 제형을 적용해 두피와 모발을 함께 관리할 수 있도록 설계됐다. 청량한 알로에 베이스에 플로럴 노트를 더한 그린 플로럴 향도 특징이다. 올리브영 입점 이후 두피 쿨링 케어 수요와 맞물리며 주목받고 있다.
닥터포헤어 역시 두피 열감 관리에 초점을 맞춘 ‘에어로 쿨링’ 라인을 출시했다. ‘에어로 쿨링 샴푸’는 세정 과정에서 두피의 열감과 유분을 함께 관리하는 딥 클렌징 제품이며, ‘에어로 쿨링 4-IN-1 스칼프 스프레이’는 분사 즉시 두피 열감을 빠르게 낮춰주는 쿨링 성능을 앞세웠다. 휴대가 간편한 규격으로 제작돼 야외 활동 중에도 수시로 사용할 수 있는 점이 강점으로 꼽힌다.
필리밀리의 ‘두피 쿨링 괄사’도 여름철 두피 홈케어 아이템으로 관심을 모으고 있다. 이 제품은 냉매가 내장된 24개의 알루미늄 냉각 핀을 적용해 열이 축적되기 쉬운 두피를 빠르게 진정시키는 데 초점을 맞췄다. 핀 끝을 라운드 형태로 마감해 자극을 줄였고, 집에서도 간편하게 사용할 수 있도록 한 점이 특징이다.
두피 관리는 이제 계절 한정 선택지라기보다 일상적인 헤어 루틴의 일부로 확장되고 있다. 강한 자외선과 높은 온도, 드라이 열기 등에 지속적으로 노출될 경우 두피 열감과 유분이 증가하고, 이는 두피 컨디션 저하와 모발 손상으로 이어질 수 있기 때문이다. 이에 따라 기능성 두피 케어 제품은 여름철 한시적 수요를 넘어 사계절 소비되는 카테고리로 자리 잡을 가능성이 커지고 있다.
유통업계 역시 이런 변화에 맞춰 두피 솔루션 존이나 여름철 쿨링 매대처럼 목적형 구매를 유도하는 큐레이션 전략을 강화하고 있다. 일반 샴푸 중심의 저가형 매대보다, 진정·쿨링·손상모 케어를 동시에 제안하는 고기능성 제품군이 매출과 브랜드 차별화 측면에서 더 유리하다는 판단이 반영된 결과다. 앞으로 두피 관리 시장은 기능성 라인업과 체험형 리테일을 얼마나 정교하게 결합하느냐에 따라 성장 속도가 달라질 전망이다.
