닷어스(대표 채명진·채윤희)의 캐리어 브랜드 리드볼트(Lead Vault)가 네 번째 시그니처 컬러 ‘웻그린’을 내놨다. 지난 9일 성수 플래그십 스토어에서 오프라인 선발매를 시작했고, 온라인 판매는 오는 19일부터다.
리드볼트는 새 컬러를 단순히 색상 하나 추가하는 데 그치지 않고, 저마다의 콘셉트를 입혀 선보이고 있다. 지난 5월 출시한 핑크부터 시작한 방식으로, 웻그린은 그 두 번째 주자다.
이번에 붙은 키워드는 ‘가드닝’이다. 정돈된 정원이 아니라, 누군가 지나간 자리마다 자연이 돋아나고 생명력이 번져가는 장면에서 출발했다. 리드볼트는 이 가드닝을 ‘여행’으로 풀어냈다. 새로운 여정을 떠나 낯선 경험을 마주하는 순간에 브랜드가 함께하겠다는 의미다. 함께 공개된 캠페인 영상에도 같은 메시지가 담겼다.
‘색감 맛집’으로 불리는 리드볼트는 컬러마다 겨냥하는 고객층도 분명히 한다. 핑크가 여성 고객을 향했다면, 차분하게 톤 다운된 웻그린은 파스텔 계열을 부담스러워하던 남성 고객도 무리 없이 소화할 수 있는 색이다.
성수 플래그십 스토어는 웻그린 출시에 맞춰 가드닝 콘셉트를 공간에 그대로 옮겨왔다. 매장 곳곳에 화분과 모종, 토마토 같은 소품이 놓였고, 캠페인 영상을 통해 방문객들에게 더욱 명확히 전달한다.
콘셉트가 가장 잘 드러나는 곳은 옥상이다. 이번 가드닝 콘셉트를 구체화한 공간이다. 화단 위에 토마토 나무와 풀, 웻그린 캐리어가 함께 놓여 있다. 뚜껑을 연 캐리어 안에도 식물과 토마토가 담겼다. 이처럼 컬러 콘셉트를 매장 공간까지 확장한 건 이번이 처음이다.
리드볼트의 시그니처 컬러들은 출시 이후 입고될 때마다 품절돼 재입고 알림을 걸고 기다리는 고객이 이어질 정도로 좋은 반응을 얻고 있다. 지난해 출시된 일부 컬러는 올해 9월 기준 약 57억원의 매출을 올렸다.
웻그린은 온라인 판매가 시작되는 오는 19일부터 일주일간 최대 32% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 구매 금액에 따라 가드닝 콘셉트로 제작한 사은품도 차등 증정한다. 사이즈는 20·24·26·29인치 네 가지다.
