카카오스타일(대표 서정훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그가 오는 16일부터 18일까지 서울 성수동 앤더슨씨 성수에서 오프라인 팝업스토어 ‘지그재그 익스프레스(ZIGZAG EXPRESS)’를 운영한다.
이번 팝업에서는 지그재그를 대표하는 쇼핑몰 50곳의 의류와 신발 등 약 640개 상품을 선보이며, 고객들이 온라인에서 접하던 상품을 직접 살펴보고 구매할 수 있도록 했다. 정식 오픈을 하루 앞둔 15일에는 미디어데이를 열고 행사 공간을 공개했다. 앞서 지난 7일 시작한 사전 예약은 당일 오후 모두 마감되며 오픈 전부터 관심을 모았다.
이번 행사는 2023년과 2025년에 이은 지그재그의 세 번째 오프라인 팝업스토어다. 첫 행사에서 패션·뷰티·라이프스타일을, 지난해에는 뷰티를 중심으로 선보였다면 올해는 플랫폼의 출발점이자 강점인 온라인 패션 쇼핑몰에 집중했다. 지그재그 관계자는 이번 행사를 통해 주요 쇼핑몰의 다양한 상품과 경쟁력을 오프라인에서도 보여주는 데 중점을 뒀다고 설명했다.
‘가장 빠르게, 가장 나답게’를 슬로건으로 내건 이번 팝업은 ‘익스프레스(EXPRESS)’가 지닌 빠른 속도와 ‘표현하다’라는 두 가지 의미를 담았다. 빠른 트렌드와 신상품, 배송이라는 지그재그의 강점을 바탕으로 고객들이 자신만의 스타일을 발견하고 표현할 수 있도록 기획한 것이다. 행사 공간은 총 2개 층으로 구성했으며, 층별로 상품을 선보이는 방식에도 차이를 뒀다.
먼저 1층은 개별 쇼핑몰보다 스타일별 상품 구성에 초점을 맞췄다. 지그재그에 입점한 약 1만5000개 쇼핑몰 가운데 2030 여성들의 취향과 체형, 최근 트렌드 등을 고려해 선정한 39개 쇼핑몰의 상품을 데일리 캐주얼, 페미닌, 올 사이즈, 빈티지 캐주얼, 스트릿 캐주얼, 모던 시크 등 6가지 테마로 나눠 선보인다.
이 가운데 2030 여성들에게 인기가 높은 데일리 캐주얼과 페미닌, 모던 시크 스타일이 전체의 60% 이상을 차지한다. 의류뿐 아니라 다양한 신발도 함께 구성했으며, 각 테마에는 스타일별 분위기를 이미지로 보여주는 무드보드를 마련했다. 고객들이 각 스타일의 특징과 코디를 참고하며 자신의 취향에 맞는 상품을 살펴볼 수 있도록 한 것이다.
2층은 지그재그에만 입점한 단독 쇼핑몰 11곳의 상품을 선보이는 공간이다. 가격 경쟁력과 품질, 스타일, 팬덤 등을 고려해 쇼핑몰을 선정했으며, 각 쇼핑몰의 자체 제작 상품을 비롯해 가을 신상품과 인기 상품 등을 구성했다. 여러 쇼핑몰의 상품을 스타일별로 모은 1층과 달리 2층은 쇼핑몰별 상품을 집중적으로 살펴볼 수 있도록 했으며, 쇼핑몰당 평균 상품 수도 1층보다 약 2.5배 많다.
대표적으로 리얼코코는 합리적인 가격대와 다채로운 색감의 상품을 선보이는 쇼핑몰로, 지난해 지그재그에서만 200억원 이상의 매출을 기록했다. 라룸은 모던 시크 스타일을, 가내스라는 자체 제작 라인인 ‘오디네르’를 강점으로 내세운다. 플랫퍼는 55~99사이즈까지 다양한 체형을 고려한 제품을 선보이는 것이 특징이다. 지그재그 관계자는 자체 제작 상품이 쇼핑몰의 거래액 성장에 기여하고 있다며, 온라인을 중심으로 성장해 온 쇼핑몰의 상품을 고객들이 오프라인에서 직접 만져보고 살펴볼 수 있도록 했다고 설명했다.
온·오프라인을 연계한 구매 방식도 이번 팝업의 특징이다. 고객들은 현장에서 상품을 결제한 뒤 1층 외부 픽업존에서 새 상품을 수령할 수 있다. 제품 택에 부착된 QR코드를 통해 색상과 사이즈 등 추가 옵션을 확인하고 지그재그 앱에서 주문하는 것도 가능하다.
팝업에서 선보이는 모든 상품에는 직진배송 서비스를 적용해 평일과 주말에 관계없이 주문 다음 날 받아볼 수 있도록 했다. 상품을 입어볼 수 있는 피팅존도 1층에 6곳, 2층에 4곳 등 총 10곳 마련했다. 고객들이 온라인에서 눈여겨봤던 상품의 사이즈와 착용감을 확인한 뒤 구매할 수 있도록 한 것이다.
행사장 곳곳에는 방문객들을 위한 체험 콘텐츠도 마련했다. 2층 외부 공간에는 지그재그의 시그니처 컬러인 핑크색을 활용한 포토존을 조성했다. 현장 스태프인 ‘스냅 드라이버’를 통해 스타일샷을 촬영한 뒤 이벤트 페이지에 업로드하면 약 15만원 상당의 럭키박스 등이 포함된 랜덤 뽑기 이벤트에도 참여할 수 있다.
한편 팝업스토어는 행사 기간 오전 10시부터 오후 8시까지 운영된다. 방문이 어려운 고객들을 위해 오는 25일까지 지그재그 앱에서도 연계 할인 프로모션을 진행한다.
