파르나스몰서 리테일과 F&B 결합한 특화 매장 오픈한 랄프 로렌, 몰입형 경험 강화

글로벌 패션 시장이 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드의 가치관을 공유하는 ‘공간 비즈니스’로 진화하고 있다. 유통 및 패션 업계에서는 랄프로렌코리아(대표 샨성권김)가 지난 1월 27일 서울 파르나스몰에 새로운 ‘폴로 랄프 로렌’ 스토어와 국내 두 번째 ‘랄프스 커피(Ralph’s Coffee)’ 매장을 동시에 선보이며 소비자 접점 확대에 나선 점에 주목했다. 이번 오픈은 고객이 랄프 로렌이 지향하는 라이프스타일을 오감으로 체험할 수 있는 몰입형 공간을 제안했다는 점에서 의미가 깊다.

파르나스몰 매장은 소중한 추억이 깃든 주택을 복원하는 감성을 모티브로 설계되어 브랜드 특유의 고유한 분위기를 자아냈다. 전통적인 가치와 현대적인 건축미를 조화롭게 결합한 내부 공간은 메탈과 우드 소재의 세련된 마감, 빈티지한 소품 등을 활용해 클래식하면서도 타임리스한 정취를 구현했다. 고객들은 이 특별한 공간에서 남성 및 여성 폴로 제품은 물론 브랜드의 정체성이 담긴 다양한 액세서리 라인업을 경험할 수 있게 됐다.

매장과 유기적으로 연결된 ‘랄프스 커피’는 브랜드를 즐기는 방식을 리테일에서 식음료(F&B) 영역으로 확장시켰다. 이곳에서는 브랜드 시그니처 블렌드인 ‘랄프스 로스트’를 비롯해 최상급 원두를 사용한 다양한 커피 메뉴를 제공했다. 특히 말차 라떼 에스프레소 등 계절 한정 음료와 함께 서울 매장에서만 구매 가능한 전용 스웨트셔츠를 단독 출시해 국내 고객을 위한 차별화된 소장 가치를 더했다.

이번 파르나스몰 진출은 랄프 로렌의 글로벌 확장 전략인 ‘넥스트 그레이트 챕터: 드라이브(Next Great Chapter: Drive)’의 핵심적인 행보로 풀이된다. 전 세계 주요 도시에서 일관된 프리미엄 브랜드 경험을 제공하고 소비자 중심의 생태계를 구축하려는 브랜드의 방향성을 여실히 보여주었다. 랄프 로렌 관계자는 서울의 대표적인 프리미엄 쇼핑 거점인 파르나스몰을 통해 브랜드의 헤리티지를 온전히 전파하고 라이프스타일 리딩 브랜드로서의 입지를 공고히 하겠다는 의지를 밝혔다.