신세계까사 ‘자주’, 1월 청소용품 매출 33% 신장…’홈 그루밍 시장 공략’

주거 공간의 가치를 높이려는 ‘홈 그루밍’ 트렌드가 확산되는 가운데, 생활 속 불편함을 구조적으로 개선한 기능성 리빙 용품이 소비자들의 선택을 받고 있다. 유통 및 라이프스타일 업계에서는 신세계까사(대표 김홍극)가 운영하는 ‘자주(JAJU)’의 1월 청소용품 카테고리 매출이 전월 대비 33% 성장하며 실용적인 리빙 시장의 강자로 자리매김한 점에 주목했다. 이번 성과는 명절 전 대청소 수요와 맞물려 청소의 번거로움을 최소화하고 인테리어와의 조화를 강조한 자주만의 상품 기획력이 적중한 결과로 풀이된다.

자주는 실제 생활 환경에서의 청소 동선을 단순화하고 도구 사용 과정을 최소화하는 데 집중했다. 특히 사용 후 보관 단계까지 고려한 설계로 공간 활용도를 높이는 한편, 군더더기 없는 미니멀한 디자인을 적용해 가전이나 가구 등 기존 인테리어 요소를 해치지 않도록 구성했다. 이러한 ‘공간 효율성’ 중심의 접근 방식은 실질적인 편의성을 중시하는 1인 가구 및 미니멀 라이프 지향 소비자들에게 유효한 소구점이 됐다.

성장을 견인한 핵심 제품군은 ‘모듈형 청소도구’ 시리즈였다. 길이 조절이 가능한 알루미늄 폴(봉) 하나에 욕실용 솔, 스펀지, 스퀴지 등 5가지 헤드 유닛을 용도별로 교체해 사용할 수 있는 이 제품은 보관 공간을 획기적으로 줄여 전월 대비 매출이 40%가량 수직 상승했다. 또한 내구성을 강화한 ‘탄탄솔 시리즈’는 모 변형을 최소화하고 인체공학적 그립 설계를 도입해 반복적인 청소 작업 시 발생하는 손목 피로도를 낮춘 점이 특징이다.

스테디셀러인 ‘실리콘 스퀴지’ 역시 국내산 실리콘을 활용한 품질 경쟁력을 앞세워 꾸준한 수요를 보였다. 좁은 공간용 미니 모델부터 넓은 바닥용 스탠딩 모델까지 라인업을 세분화해 사용자 선택의 폭을 넓혔다. 신세계까사 관계자는 설 명절을 앞두고 효율적인 청소 용품을 찾는 소비자가 급증했다며, 앞으로도 사용자 관점에서 생활 환경을 면밀히 분석해 일상의 질을 높이는 차별화된 솔루션을 지속적으로 선보일 방침임을 밝혔다.