K-패션 흥행 신화 ‘피스피스스튜디오’, 코스닥 상장… 글로벌 영토 확장

국내 패션 시장의 흐름이 대형 브랜드 중심에서 확고한 팬덤을 보유한 디자이너 브랜드 위주로 재편되는 가운데, K-패션의 아이콘으로 불리는 피스피스스튜디오(박화목·서승완 공동대표)가 자본시장 입성을 본격화한다.

최근 패션업계는 단순히 의류를 판매하는 것을 넘어 고유의 지식재산권(IP)을 라이프스타일 전반으로 확장하는 추세다. 이러한 산업 트렌드 속에서 피스피스스튜디오는 독보적인 그래픽 아이덴티티를 기반으로 상장 이후 글로벌 시장 점유율을 끌어올린다는 복안이다.

유통업계에서는 최근 독특한 감성과 제품력을 통해 성장한 디자이너 브랜드들이 제도권 금융시장으로 진입하는 현상을 주목하고 있다. 피스피스스튜디오는 지난 7일 금융위원회에 증권신고서를 제출하며 코스닥 상장을 위한 공식 카운트다운에 들어갔다. 이번 상장을 통해 평가받는 기업 가치는 희망 공모가 기준 최대 3000억원을 상회할 전망이다. 공동 주관사인 미래에셋증권과 NH투자증권은 오는 5월 11일부터 수요예측을 진행해 최종 공모가를 확정할 계획이다.

성장의 핵심 동력은 2020년 법인 설립 이후 폭발적인 인기를 끌어온 마르디 메크르디(Mardi Mercredi)다. 꽃무늬 그래픽 하나로 MZ세대의 전폭적인 지지를 얻은 이 브랜드는 론칭 7년 만에 단일 브랜드로서 매출 1000억원 고지를 밟았다.

특히 2023년 721억원 수준이었던 연결 매출액이 1년 만인 2024년 1179억원으로 급증하며 가파른 우상향 곡선을 그리고 있다. 전문가들은 피스피스스튜디오가 특정 브랜드에 의존하는 리스크를 줄이기 위해 헬로선라이즈와 베이컨트아카이브 등 신규 브랜드를 육성하고 포트폴리오를 다변화한 점을 높게 평가하고 있다.

실제로 시장에서는 피스피스스튜디오의 사업 확장 속도에 주목한다. 단순히 여성복에 머물지 않고 키즈, 스포츠, 슈즈 등 전 세대와 카테고리를 아우르는 라이프스타일 브랜드로 체질 개선에 성공했기 때문이다. 이번 공모를 통해 유입되는 약 432억~489억원의 자금은 대부분 글로벌 마케팅과 해외 오프라인 거점 확보에 투입될 예정이다. 박화목·서승완 공동대표는 상장 이후 독보적인 브랜드 IP를 바탕으로 전 세계 고객에게 고감도 경험을 제공하는 글로벌 라이프스타일 기업으로 도약하겠다는 의지를 보였다.

업계 관계자는 피스피스스튜디오의 상장 성공 여부가 향후 기업공개를 준비하는 다른 K-패션 브랜드들의 가치 산정 기준이 될 것이라고 내다봤다. 치열한 국내 경쟁 환경을 넘어 일본, 중국 등 아시아 시장에서의 실질적인 성과가 향후 주가 향방을 결정지을 핵심 요소가 될 것으로 보인다. 5월 20일부터 이틀간 진행되는 일반 청약 결과에 투자자들의 시선이 쏠리는 이유다.