여름 본격 성수기를 맞아 패션업계가 단순한 의류 판매를 넘어 여행과 레저를 결합한 라이프스타일 마케팅에 속도를 내고 있다. 운동을 일상화하는 헬시플레저(Healthy Pleasure) 트렌드가 휴가지까지 이어지면서, 스포츠웨어 브랜드들이 여행지 현지에서 자사 제품을 자연스럽게 노출하는 전략을 취하고 있는 것이다.
이러한 흐름 속에서 애슬레저 브랜드 젝시믹스(대표 이수연)가 글로벌 호텔·리조트 파케팅 기업인 PHR 코리아와 손을 잡고 이색 공동 마케팅에 나섰다. 이번 협업은 소비자들이 쇼핑을 즐기는 동시에 글로벌 휴양지에서의 액티비티를 경험할 수 있도록 설계된 것이 특징이다. 양사는 스포츠웨어의 기능성과 여행이라는 콘텐츠를 결합해 시너지를 내겠다는 구상이다.
젝시믹스는 PIC 괌 현지에서 스윔웨어와 주요 애슬레저 라인을 활용한 소셜미디어(SNS) 콘텐츠 제작을 병행한다. 인플루언서들이 리조트 내 다양한 해양 스포츠를 즐기는 모습을 담아 자연스러운 브랜드 노출을 극대화한다는 전략이다.
젝시믹스 역시 이번 프로모션을 통해 제품 판매 촉진은 물론, 레저 라이프스타일 브랜드로서의 정체성을 한층 공고히 다질 것으로 보인다.
아웃도어 및 스포츠 의류 소비가 정체기를 맞이함에 따라, 이종 산업과의 협업을 통한 타깃 고객 확장이 브랜드 생존의 핵심 열쇠가 될 것으로 전망하고 있다.
젝시믹스 관계자는 이번 협력에 대해 쇼핑과 여가를 잇는 특별한 경험을 제공하기 위한 시도이며, 향후에도 라이프스타일 영역 전반으로 파트너십을 넓혀 차별화된 가치를 전달하겠다고 밝혔다.
