프랑스 글로벌 스포츠 브랜드 데카트론(DECATHLON)이 서울 강남 상권의 중심인 강남대로변에 200평 규모의 플래그십 스토어를 열고 국내 오프라인 사업 확대에 속도를 낸다.
데카트론코리아(대표 구정연)가 전개하는 데카트론은 16일(금일) 서울 강남대로에 위치한 강남 플래그십 스토어에서 업계 관계자, 기자, 유통 바이어 등을 초청해 프리오프닝 행사를 개최했으며, 17일부터 일반 고객을 대상으로 정식 영업을 시작한다.
새롭게 문을 열게 된 강남 플래그십 스토어는 서울시 강남구 강남대로 452 대연빌딩(옛 쉐이크쉑 자리) 1층에 자리했다. 신논현역 6번 출구에서 도보 1분 거리에 위치한 강남대로변 핵심 상권으로, 유동인구가 가장 많은 국내 대표 상업지역 중 하나다. 특히 약 200평 규모의 대형 매장으로 조성돼 다양한 스포츠 카테고리와 체험형 서비스를 한 공간에서 경험할 수 있도록 구성됐다.
이번 강남점은 단순한 판매 매장을 넘어 브랜드 경험을 강화한 플래그십 스토어라는 점에서 의미가 크다. 데카트론은 러닝, 트레일러닝, 피트니스 등 성장성이 높은 스포츠 카테고리를 중심으로 전문 제품과 체험 서비스를 제공하며 국내 소비자와의 접점을 확대한다는 전략이다.
프리오프닝 행사에서는 신규 트레일러닝화인 ‘킵클라임(Keepclimb)’과 ‘킵클라임 맥스(Keepclimb Max)’가 국내 최초로 공개됐다. 해당 제품은 정식 출시 이전 프리오프닝 행사에서만 먼저 만나볼 수 있는 익스클루시브 제품으로 운영돼 참석자들의 관심을 모았다.
또한 국내 최초로 ‘ARION’ 러닝 스타일 분석 서비스를 도입했다. 사전예약제로 운영되는 이 서비스는 이용자의 러닝 자세와 보행 패턴을 분석해 개인에게 적합한 러닝화를 추천하고 효율적인 러닝 방법을 제안하는 프로그램이다.
행사 당일에는 래퍼 레디(Reddy)와 함께하는 트레드밀 크루 배틀 이벤트도 진행됐다. 단순 제품 판매를 넘어 스포츠와 문화 콘텐츠를 결합한 체험형 프로그램을 마련해 브랜드 경험을 강화했다.
데카트론은 프리오프닝 참석자를 위해 방수 드라이백, 진동 마사지기, 쿨링 헤드밴드, 온·냉 찜질팩 등으로 구성된 ‘데카트론 썸머팩’을 VIP 기프트로 제공했다.
이번 강남 플래그십 스토어는 데카트론의 국내 오프라인 전략에서 상징성이 큰 매장으로 평가된다. 강남대로는 글로벌 스포츠 브랜드와 패션 브랜드의 플래그십 스토어가 집중된 국내 대표 상권으로, 브랜드 인지도 제고와 신규 고객 확보에 유리한 입지다. 데카트론 역시 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 선보이며 국내 스포츠 리테일 시장에서 존재감을 더욱 확대하겠다는 전략으로 풀이된다.
특히 약 200평 규모의 넓은 공간을 활용해 제품 판매뿐 아니라 러닝 분석, 체험 이벤트, 스포츠 커뮤니티 프로그램 등 고객 참여형 콘텐츠를 지속적으로 운영할 계획이다. 이를 통해 온라인 중심 소비 환경에서 오프라인 매장만이 제공할 수 있는 체험 가치를 강화하고 스포츠 라이프스타일 플랫폼으로서의 경쟁력을 높인다는 방침이다.
향후 데카트론은 강남 플래그십 스토어를 시작으로 국내 오프라인 접점을 지속 확대하며 스포츠를 보다 쉽고 친근하게 경험할 수 있는 브랜드로 자리매김한다는 계획이다. 강남 플래그십 스토어는 16일 VIP 프리오프닝을 마친 뒤 17일부터 일반 고객을 대상으로 본격적인 영업에 들어간다.
한편 기존 강남점 매장은 앞으로도 계속해서 운영한다. 단 이번에 새롭게 오픈한 강남 플래그십스토어와 차별화하기 위해 면적과 특징을 최대한 살려 신제품 발매, 팝업 행사, 특정 카테고리 홍보 등을 위한 마케팅 공간으로 보다 더 적극적으로 활용할 방침이다.
