패션 시장 내 핵심 컬러로 ‘청록색’ 분석한 29CM, 2026년 트렌드 주도권 확보 전략 가동

무채색이 주도하던 겨울 패션 시장에 채도를 낮춘 차분한 포인트 컬러가 새로운 소비 트렌드로 부상하고 있다. 유통업계에서는 범용성이 높은 다크 블루와 아쿠아 그린을 배합한 ‘트랜스포머티브 틸(Transformative Teal)’ 등의 색상이 고급스러운 실루엣을 연출하려는 하이엔드 소비층의 수요를 강하게 견인하고 있다고 분석한다. 이러한 시장 환경 변화를 포착해 무신사(대표 조만호·조만성)가 운영하는 29CM는 해당 색상을 2026년 전략 키워드로 선정하고 본격적인 큐레이션에 돌입했다.

플랫폼 내 세부 지표를 살펴보면 특정 색상을 겨냥한 타기팅 마케팅의 성과가 뚜렷하게 나타난다. 새틴 소재를 적용한 디자이너 브랜드 아르토의 올리브 미니 스커트는 지난 FW 시즌에만 9차례의 추가 생산(리오더)을 진행했다. 아울러 1월 초(1~8일) 집계된 데이터에 따르면, 틸 블루 계열을 차용한 로우의 플리츠 팬츠는 전년 동기 대비 4.4배 폭증한 거래액을 기록했으며, 마조네의 민트색 보트넥 상의 역시 상의 카테고리 최상위권에 진입하며 흥행을 입증했다.

29CM는 이러한 데이터 성과를 바탕으로 1월 15일부터 28일까지 대규모 트렌드 컬러 기획전을 전면 배치하는 핵심 전략을 구사한다. 오브베이지, 럭키슈에뜨 등 180여 개의 굵직한 패션 하우스가 참여해 다크 블루, 올리브 그린 등 다채로운 색감의 니트와 아우터 라인업을 제안한다. 더불어 플랫폼 체류 시간을 늘리기 위해 지난 시즌 검증된 베스트셀러를 묶은 ’29 뉴 위시’ 프로모션을 병행하며 최대 3만 5000원 한도의 쿠폰 인프라를 가동한다.

전문가들은 단일 상품을 넘어 ‘색상’이라는 무형의 가치를 큐레이션하는 29CM의 행보가 고도화된 이커머스 경쟁 환경에서 확고한 차별화 포인트가 될 것으로 진단한다. 정제된 톤의 컬러 마케팅이 고객의 일상적인 스타일링에 변화를 유도하며 자연스러운 구매 전환을 이끌어낸다는 것이다. 29CM 관계자는 트랜스포머티브 틸이 겨울 아우터에 경쾌한 변주를 더하는 핵심 요소로 작용할 것이라고 강조하며, 다각화된 기획전을 통해 2026년 패션 생태계의 컬러 스탠더드를 새롭게 정립하겠다고 덧붙였다.