이지스자산운용(대표 신동훈)이 운용하는 서울 서남권 랜드마크 ‘원그로브’가 봄 시즌 및 신학기를 겨냥해 입점 테넌트와 연계한 대규모 할인 프로모션과 팝업스토어를 선보인다. 패션과 문구 카테고리를 중심으로 다채로운 상품을 제안하고 고객 참여형 콘텐츠를 결합해, 일상에 새 활력을 불어넣으려는 방문객들의 밀도 높은 유입을 이끌어낸다는 구상이다.
신동훈 대표는 “고객이 새 학기와 봄맞이에 필요한 모든 준비를 원그로브라는 하나의 공간에서 온전히 경험할 수 있도록 맞춤형 기획을 마련했다”며 “앞으로도 입점 브랜드와의 긴밀한 컬래버레이션을 바탕으로 차별화된 오프라인 체험 요소를 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 강조했다.
이번 행사는 패션 및 라이프스타일 부문에 혜택을 집중해 쇼핑 편의성을 한층 높인다. 교보문고는 3월 15일까지 가방, 텀블러, 학용품 등 신학기 필수 아이템을 엄선한 특별 팝업스토어를 운영한다. 아트박스는 5만 원 이상 결제한 고객을 대상으로 ‘트윙클 리틀즈’ 포토카드 파우치를 한정 수량 제공해 소장 가치를 더한다. 유아동복 브랜드 모이몰른은 봄철 상하복 및 바람막이 점퍼를 2벌 구매 시 10%, 3벌 이상 구매 시 15%의 할인을 적용해 합리적인 소비 혜택을 선사한다.
관내 F&B(식음료) 매장 역시 1020세대 학생 고객을 위한 타깃 마케팅에 동참했다. 젤라띠젤라띠는 3월 한 달 동안 학생증을 지참한 방문객에게 커피를 포함한 모든 제조 음료를 1,000원 인하된 가격으로 제공한다.
단순 구매를 넘어선 온·오프라인 연계(O2O) 체험형 이벤트도 실시한다. 원그로브는 뷰티 브랜드 아이디헤어와 손잡고 3월 4일부터 3월 10일까지 공식 인스타그램 채널을 통해 ‘새로운 계절에 하고 싶은 헤어스타일’을 주제로 참여형 댓글 이벤트를 전개한다. 추첨을 거쳐 총 10명에게 맞춤형 헤어 컨설팅 및 앞머리 펌 무료 쿠폰을 지급한다. 이는 봄을 맞아 스타일 변신을 시도하는 소비자의 온라인 접점을 실제 매장 방문으로 연결 지어 오프라인 트래픽을 극대화하는 전략이다.
