아이패밀리에스씨(대표 김태욱·김성현)가 전개하는 스킨케어 브랜드 rdrd(알디알디)가 붉은기 고민을 하나의 전문 스킨케어 영역으로 세분화한 제품을 앞세워 시장에서 입지를 키우고 있다. 지난 2월 론칭한 rdrd의 ‘레드 애플 락토 진정 팝핑 토너’는 론칭한 지 3개월 만에 올리브영 스킨케어 카테고리 인기 순위 1위에 오르며 브랜드를 알리는 대표 제품으로 자리잡았다.
rdrd가 브랜드의 출발점으로 삼은 것은 연령대와 관계없이 반복적으로 나타나는 ‘붉은기’ 고민이다. 10대에는 여드름성 붉은기, 20~30대에는 홍조와 민감성 트러블, 40대 이후에는 피부 장벽 약화 등 원인은 서로 다르지만, 결국 피부에 붉은기로 나타난다는 공통점이 있다. RDRD는 이를 하나의 전문 케어 영역으로 묶어 붉은기의 원인과 피부 상태에 맞춰 세분화한 제품을 전개하고 있다.
rdrd는 기존 더마·진정 스킨케어의 기능 중심 접근에 컬러별 패키지와 팝핑 제형 등 시각적 요소와 사용 과정의 재미를 더했다. 젊은 소비자가 친근하게 접근할 수 있는 디자인을 갖추면서도, 진정 기능은 10대부터 성인까지 폭넓게 사용할 수 있도록 구성했다. 이러한 기획을 바탕으로 브랜드는 지난 2월 버블 토너와 세럼을 각각 4종씩 처음 선보였다. 이 가운데 레드 라인은 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 전달하며 소비자 선택을 이끌어 대표 라인으로 자리잡았다.
론칭 초기 젊은 고객층을 중심으로 유입이 이뤄진 이후 실제 구매층은 20~30대까지 넓어지고 있다. 최근에는 면도 후 자극이나 트러블로 인한 붉은기를 관리하려는 남성 고객도 늘고 있으며, 피지·각질 관리에 초점을 맞춘 그린 라인을 중심으로 구매가 증가하고 있다.
rdrd는 붉은기가 발생하는 원인과 피부 상태가 서로 다르다는 점을 제품 구성에도 반영했다. 사과 유래 독자 성분인 ‘애플 락토 엑소좀™’을 전 제품의 공통 베이스로 적용하고, 원인별 성분을 달리해 레드·그린·골드·핑크 4개 라인으로 세분화했다. 레드 라인은 안토시아닌과 판테놀을 적용해 민감성 피부의 열감과 보습 관리에 초점을 맞췄으며, 그린 라인은 말릭애씨드와 BHA·PHA·LHA를 활용해 유분과 각질을 관리한다. 골드 라인은 비타민C와 나이아신아마이드로 붉은 흔적·착색·톤 관리에, 핑크 라인은 클로로겐산과 썩시닉애씨드로 피부 장벽 관리에 각각 초점을 맞췄다.
최근에는 토너와 세럼에서 제품군을 넓혀 ‘애플 락토 크림 패치’를 선보였다. 미국 시장을 염두에 두고 기획한 제품으로, 얼굴 전체를 덮는 시트 마스크가 아니라 필요한 부위에 붙이는 패치 형태를 적용했다. 크림 제형을 패치 형태로 구현해 밀착 보습과 쿨링감을 더하며, 토너·세럼 중심이던 붉은기 케어를 국소 부위 관리까지 넓혔다.
유통망도 국내외로 넓히고 있다. 온라인으로는 자사몰과 올리브영에 입점해 있으며, 이후 헤메코 등 뷰티 전문 온라인 플랫폼으로 판매 채널을 확대했다. 해외에서는 지난 6월 일본 큐텐(Qoo10)을 시작으로 8월에는 중국 티몰, 9월에는 미국 틱톡샵과 아마존에 순차적으로 입점하며 해외 온라인 판매 채널을 넓혔다. rdrd는 2027년에는 미국을 글로벌 핵심 시장으로 두고, 현지 소비자를 겨냥해 유통망 확대를 추진할 계획이다.
