아웃도어 시장의 경쟁 축이 고기능성 전문 등산복에서 일상과 아웃도어를 자연스럽게 넘나드는 라이프스타일 웨어로 이동하고 있다. 기존의 투박한 패딩 디자인에서 벗어나 도심 속 데일리룩으로도 활용 가능한 감각적인 외관과 고기능성을 동시 구현한 아우터에 대한 소비자 선호도가 크게 높아진 결과다.
이러한 시장 트렌드에 발맞춰 하이퍼그라운드 운영사 하이퍼라이프스타일 계열 하이라이프 브랜딩 기업 하이라이트브랜즈의 캠핑 브랜드 ‘디오디(DOD)’가 아우터 라인업 강화에 나섰다. ‘디오디(DOD)’는 오사카 기반의 독자적인 아웃도어 정체성을 공유하는 유명 댄서 쿄카(KYOKA)를 브랜드 모델로 발탁하고, 자유로운 움직임 속에서 아우터의 기능을 직관적으로 전달하는 화보 캠페인을 선보였다.
이번 캠페인의 주력 제품인 ‘가마보코 쉘터 다운’ 시리즈는 봉제선 사이로 온기가 빠져나가는 미세한 ‘틈’까지 잡았다는 콘셉트를 바탕으로 개발됐다. 다운 패딩 겉면에 바느질 선이 드러나지 않는 ‘논퀼팅(Non-quilting)’ 구조를 적용해 바늘구멍을 통한 미세 찬바람 유입을 물리적으로 차단했다.
또, 피시테일 파카 스타일의 롱 다운 및 미들 제품 등판에는 입체적 구획 설계인 ‘클라우드 배플’ 기술을 이식해 내부 온기를 장시간 유지하도록 설계했다. 겉감 역시 토레이사의 고급 ‘델피 3레이어’ 원단을 사용해 투습 및 발수 능력을 대폭 상향했다.
다양한 일상 착용 환경을 고려해 라인업은 3가지 기장으로 다변화됐다. 경쾌한 실루엣의 ‘가마보코 쉘터 라이트 숏 다운’은 650필파워 덕다운을 채택해 한파 전후 가볍게 착용하기 좋고, 활동성과 보온 범위를 동시에 확보한 ‘미들 구스 다운’은 출퇴근 등 도심 생활에 최적화됐다. 무릎까지 감싸는 ‘롱 구스 다운’은 아이보리 컬러 추가와 함께 피시테일 포인트를 더해 혹한기 기능성과 스타일을 동시에 충족한다.
전문가들은 “최근 고물가 영향 속에서도 명확한 콘셉트와 기술적 차별성을 갖춘 라이프스타일 아우터에 대한 고관여 소비 경향이 짙어지고 있다”며 “독창적인 스토리텔링과 고기능성 라인업을 앞세운 라이프스타일 아웃도어 브랜드들의 시장 점유율 확대가 당분간 지속될 것”이라고 말했다.
