인공지능(AI)과 디지털 전환 기술의 급속한 진화로 소비자들의 라이프스타일과 구매 경로가 극도로 파편화되면서, 국내 패션·유통 기업들이 기존의 계절별 기획 관행을 탈피해 데이터 기반의 ‘초개인화 핀셋 비즈니스’로 체질을 개선하고 있다.
특히 불확실성이 상수화된 거시 경제 환경 속에서 트렌드 변화에 가장 민감하게 반응하는 패션 산업의 특성상, 중장기적 소비 지형을 선제적으로 읽어내고 상품 밸류체인 전반을 혁신하려는 업계의 대응이 본격화되는 양상이다.
이러한 시장 패러다임 전환에 발맞춰 한국패션협회(회장 성래은)는 지난 10월 21일 서울 중구 영원무역 명동빌딩 대강당에서 주요 패션 기업 대표 및 임직원 200여 명이 집결한 가운데 ‘KFA 패션 포럼’을 성황리에 개최했다.
성래은 회장은 AI와 디지털 기술이 촉발한 시장의 불확실성을 극복하기 위해 소비자의 심층 니즈를 정확히 통찰하고 이를 새로운 비즈니스 기회로 치환해야 한다고 제언했으며, 협회 차원에서도 회원사들의 글로벌 경쟁력 강화와 K-패션의 지속 성장을 뒷받침할 현장 중심의 지원 체계를 선제적으로 확대하겠다는 방침을 공표했다.
이번 포럼의 핵심 세션은 대한민국 대표 트렌드 권위자인 김난도 서울대학교 명예교수가 연사로 나서 「2027, 소비의 판이 바뀐다」를 화두로 미래 핵심 키워드인 ‘알파 십(ALPHA SHEEP)’을 집중 조명했다.
김 교수는 극도로 세분화된 대중의 취향과 욕구를 정밀 타격하기 위한 실행 방안으로 옴니채널 유통 및 리테일 혁신 모델을 최전방에 제시했다. 이어 브랜드 정체성을 재정립하는 브랜딩 전략과 다품종 소량 생산 중심의 기획 프로세스를 유기적으로 결합하는 실전 해법을 공유하며 현장 참석자들의 뜨거운 호응을 이끌어냈다.
유통업계에서는 이번 포럼이 복합 경제 위기 속에서 패션 하우스들이 나아가야 할 차세대 리테일 표준과 재고 관리 최적화 해법을 제시했다고 평가한다. 시장에서는 군중 심리와 개별 주도성이 공존하는 ‘알파 십’ 소비층의 특성을 브랜드 기획 단계부터 기민하게 흡수하는 기업만이 미래 패션 생태계의 주도권을 장악할 수 있으며, 이 같은 통찰이 K-패션의 글로벌 시장 확장과 내수 브랜드의 객단가 방어를 견인할 핵심 나침반으로 작용할 것이라는 심도 있는 분석을 내놓고 있다.
초세분화된 소비자 데이터를 매개로 한 선제적 트렌드 포착은 향후 패션 기업들의 미래 수익성과 브랜드 생존력을 가름할 메인 동력으로 작동할 전망이다. 한국패션협회의 이번 2027 소비트렌드 포럼 출전은 단순 세미나를 넘어 K-패션 전반의 경쟁력을 제고하고 지속 가능한 성장 동력을 구축하려는 전략적 포석으로 풀이된다. 결국 핵심은 변화하는 소비자의 취향과 라이프스타일 데이터를 얼마나 정교하게 제품 기획과 유통 접점에 이식해 차별화된 고객 경험을 창출할 수 있느냐에 달려 있다.
