대만 스포츠 및 패션 유통 시장에서 프리미엄 애슬레저와 전문 스포츠웨어 영역 간의 경계가 급격히 허물어지고 있다. 팬데믹 이후 웰니스 라이프스타일이 현지 소비층에 깊숙이 자리 잡으면서, 단순 홈트레이닝 의류를 넘어 골프·보디빌딩 등 전문성 높은 라이프스타일 스포츠 영역으로 유행 중심축이 이동하는 추세다. 이러한 산업 흐름에 발맞춰 글로벌 스포츠 브랜드들의 대만 시장 공략 패턴도 대형 유통망 입점에서 현지 스포츠 접점 마케팅으로 대폭 전환되고 있다.
한국 애슬레저 브랜드들의 공격적인 영토 확장에 주목하고 있다. 젝시믹스는 올 상반기 대만 법인에서만 51억 5000만 원의 실적을 올리며 전년 같은 기간보다 18.8% 증가한 성장세를 기록했다. 이 같은 성과 뒤에는 핵심 상권 내 대형 스토어 구축과 동시에, 피트니스 및 골프 관련 초대형 현지 행사를 직접 누비며 다변화된 스포츠 고객층을 신규 유입시킨 독자적 전략이 작동했다는 평가다.
실제로 젝시믹스는 지난 10월 초 진행된 ‘2026 NGP 대만 파이널’ 피트니스 대회에 유일 공식 의류 협찬사로 참여해 출전 선수 400여 명과 현장 운영진 전원에게 전문 스포츠웨어를 제공했다. 특히 행사가 개최된 타이베이 신광미츠코시 A11점 내 매장과 연계해 자사 모바일 채널 친구 추가 시 할인 쿠폰을 즉시 발급하는 옴니채널 마케팅을 전개, 현장 방문객을 실제 자사 매장의 구매 고객으로 변환시키는 유통 시너지를 이끌어냈다.
젝시믹스가 피트니스 타깃에 이어 고급 스포츠인 골프 영역까지 포트폴리오를 빠르게 확장하는 점에 중점을 두고 있다. 브랜드 측은 최근 타이베이 세계무역센터(TWTC)에서 개최된 ‘2026 골프여행·골프용품주간’에 참가해 남녀 골프 라인업을 선보였으며, 이에 앞서 7월에는 타이뎬빌딩 콘셉트스토어에 전용 골프 존을 구성하는 등 대만 내 오프라인 거점 다각화에 집중해왔다. 핑, 젝시오 등 기존 글로벌 거대 골프 브랜드들이 각축전을 벌이는 전시회 현장에서 ‘XEXYMIX GOLF’ 라인을 직접 공개하며 차별화된 패션성을 어필한 셈이다.
전문가들은 동남아 주요 유통 거점인 대만 시장에서의 이번 행보가 향후 중화권 및 아시아 전역의 브랜드 입지를 다지는 중요한 이정표가 될 것으로 전망한다. 현지 오프라인 접점 확대와 세분화된 스포츠 마케팅이 결합하면서 실적 상승 곡선이 지속될 것이라는 분석이다. 젝시믹스는 향후에도 종목별 맞춤형 라이프스타일 상품군을 늘려 대만 내 애슬레저 1위 지위를 한층 공고히 한다는 구상이다.
