오리지니티 주식회사(대표 하성찬, CBO 박지훈)가 패션과 음악, 테크놀로지를 결합한 스트리트 캐주얼 패션 브랜드 ‘디스코테카(DISKOTEKA)’를 공식 론칭하고, 서울 성수동 서울숲에 첫 번째 오프라인 거점 ‘아카이브’를 열었다.
디스코테카는 ‘옷을 음반처럼 만든다(Wear the Music)’는 슬로건을 내세운다. 의류 판매에 음악 IP와 패키징, 오프라인 공간 경험을 결합해 브랜드 세계관을 확장하는 것이 핵심이다. 일반적인 그래픽 의류 브랜드와 달리 디스코테카는 자체 가상 밴드를 운영하고, 의류와 음원·영상 콘텐츠를 연결하는 방식으로 차별화를 꾀한다.
브랜드명은 음반과 도서관을 결합해 ‘LP를 모아 둔 서고 또는 캐비닛’을 뜻하는 프랑스어 ‘Discothèque’의 원의에서 가져왔다. 표기상 ‘C’ 대신 ‘K’를 사용한 것은 브랜드 가상 밴드 ‘D.I.S.K.’의 정체성을 반영한 것이다. D.I.S.K.는 Dante, Iris, Sol, Kiro 네 멤버의 이름 앞 글자를 조합했으며, 음악과 이야기를 저장하는 디지털·피지컬 매체인 디스크와 K-컬처의 출발점이라는 의미도 담았다.
가상 밴드 앨범과 의류를 연결하다
디스코테카의 가상 밴드 D.I.S.K.는 룩북과 영상의 주인공인 동시에 음악 콘텐츠를 생산하는 아티스트로 설정됐다. 보컬 Iris Noa, 기타·보컬 Dante Vega, 드럼 Sol Vera, DJ Kiro Han으로 구성됐으며, 첫 앨범 〈THE NOISE〉에는 뮤직비디오 곡 〈paper cut moon〉 등을 포함해 총 8곡을 담았다.
제품 운영 방식에도 음악의 문법을 적용했다. LP의 회전 속도인 33⅓rpm에서 착안해 의류 30종과 모자 3종 등 총 33개 스타일을 중심으로 라인업을 전개한다. 시즌마다 전 제품을 교체하기보다, 한 곡씩 바뀌듯 제품을 자연스럽게 공개해 나가는 방식이다.
전 제품은 인쇄를 최소화한 아이보리 컬러 리지드 LP 박스에 포장된다. 박스 뒷면 QR 코드를 스캔하면 밴드 음원과 뮤직비디오, 품번 정보로 연결돼 소비자가 의류와 콘텐츠를 함께 경험하도록 구성했다. 티셔츠와 스웻셔츠에는 동판화 에칭 특유의 선과 잉크 번짐을 활용한 그래픽을 적용했다. 동화를 재해석한 ‘Fairy Tales Retold’, 브랜드 마스코트 고슴도치 ‘지지직(Zizizik)’ 등의 시리즈가 대표적이다.
서울숲에 조성한 ‘HOME OF D.I.S.K.’
서울 성동구 서울숲2길 11-17에 문을 연 ‘HOME OF D.I.S.K.’. 첫 번째 아카이브’는 단순 매장이나 쇼룸이 아닌, 음반과 의류를 함께 축적하고 체험하는 공간으로 기획됐다.
공간에는 대형 LP 월과 턴테이블, 헤드폰 리스닝 존, 의류 랙, 피팅룸 등을 마련했다. 일부 의류는 일반 행거뿐 아니라 LP 레코드처럼 선반에 꽂아 전시해 브랜드의 ‘음반 서고’ 콘셉트를 시각화했다. 방문객은 제품을 살펴보는 동시에 D.I.S.K.의 음악과 브랜드 영상을 접할 수 있다.
오리지니티는 서울숲 아카이브를 기반으로 리스닝 룸 콘셉트의 팝업스토어와 숍인숍 전개를 검토하고 있다. 엔터테인먼트사와 LP 박스 한정판 협업 에디션을 제작하고, 2027년 중국 상하이 우캉루 진출도 추진할 계획이다. 음악을 듣고, 공간에서 체험하며, 의류를 소장하는 구조를 앞세운 디스코테카가 성수 패션 상권에서 새로운 콘텐츠형 리테일 모델로 자리 잡을지 주목된다.
