글로벌 스포츠 브랜드 ‘호카(HOKA)’가 브랜드 캠페인인 ‘Fly Human Fly’를 국내에서 진행한다. 미국 데커스 브랜드Deckers Brands (NYSE: DECK)에서 전개하고 있는 브랜드 HOKA의 공식 미디어 채널뿐만 아니라 메타 Meta, 스냅쳇 Snapchat, 틱톡 TikTok, 옥외 광고, 커넥티드TV 광고, 디지털 및 유료 SNS에 글로벌 브랜드 캠페인을 MURMURATION을 주제로 선보인다.
전 세계 주요 도시의 매장 및 제품, 이벤트 그리고 여러 디지털 플랫폼을 통해 진행되는 이번 캠페인을 한국에서도 기념하기 위한 특별한 이벤트를 진행하고 있다. 먼저 6월 15일부터 18일까지 코엑스 밀레니엄 광장에서 HOKA ‘Fly Human Fly’ 팝업이 열린다.
팝업 내 ‘HOKA Fly Run’ 존과 ‘HOKA Fly’ 포토존 등 디지털 인터랙티브를 활용한 이색적인 프로그램 뿐만 아니라 러닝에 대한 유용한 정보를 제공하는 토크 콘서트와 러닝 크루 이벤트와 같은 다양한 프로그램을 통해 브랜드를 직접 체험할 수 있는 자리를 마련했다.
이와 더불어 서울 명소를 달리는 ‘HOKA FLY RUN in Seoul’ 러닝 챌린지가 함께 진행된다. 이번 챌린지는 6월 15일부터 7월 15일까지 9개 러닝코스를 체험하는 챌린지로서, 한달간 진행되는 프로그램이며 서울 Fly Run 코스는 역사와 현재가 공존하는 ‘HERITAGE’, 다양한 자연 경관이 곳곳에 있는 ‘NATURE’, 고층 빌딩과 도심이 어우러진 ‘URBAN’ 콘셉트로 구성되어 있어 서울의 다채로운 매력을 느낄 수 있는 기회가 될 것이다.
지난 해 시작한 ‘Fly Human Fly’ 캠페인을 확장한 이 영상은 브랜드 역사상 가장 광범위한 글로벌 통합 마케팅 캠페인이며 특히 2022년 10억 달러(약 1조3,100억 원) 매출을 달성한 이후 선보인 첫 번째 캠페인이다.
‘Fly Human Fly’는 마라토너, 등산가 등 모든 러너들이 경험할 수 있는 무한한 잠재력과 가능성의 세계를 만들어내며 호카와 함께 러닝을 하는 이들에게 새로운 고지를 향한 목표를 응원하는 취지를 담은 캠페인이다. 60초 길이의 ‘Murmuration’ 영상은 크리에이티브 듀오인 이안 폰스 주웰(Ian Pons Jewell)과 리 포위스(Leigh Powis)가 공동으로 감독을 맡고 호카의 엘리트 선수인 얀 프로데노(Jan Frodeno)와 아델 트레이시(Adelle Tracy)가 출연했으며 큰 무리의 새떼가 날아갈 때 만들어지는 모양인 ‘murmuration’을 주제로 영상에 담고 있다.
호카의 글로벌 통합 마케팅 수석 이사인 에리카 가리벨리(Erika Garibelli)는 “우리는 Murmuration 영상을 공유할 수 있게 된 것을 매우 자랑스럽게 생각한다. 이 캠페인은 움직임이 가져다주는 영향력에 대한 브랜드의 신념을 강조하고, 다양한 스포츠 커뮤니티를 지지하며 전 세계의 호카 고객들에게 보내는 사랑의 메세지다”라고 전했다.
캠페인의 커뮤니티 기념 행사에 힘을 더하기 위해 호카는 미국 전역의 러닝 크루들을 지역별 HOKA FLY RUNS 행사에 초대해 운동에 대한 사랑을 함께 나누고 있다. 첫 번째 RUN 은 6 월 15 일 맨해튼 미드타운에 위치한 브랜드의 새로운 팝업 스토어에서 시작됐다. 315.8 ㎡크기의 이 매장은 미국 내에서 가장 큰 단독매장 규모이다.
또한 호카는 운동을 통해 신체적인 장애를 극복하는 사람들을 지원하는 단체인 아킬레스인터내셔널 Achilles International 에 10 만 달러(약 1 억 3,100 만 원)를 기부하고 있다. 아킬레스 인터내셔널과의 지속적인 협력의 일환으로 호카는 나이와 운동능력에 상관없이 더 많은 사람들이 운동을 시작하고 움직임이 가져다 주는 즐거움을 나눌 수 있도록 하는 것을 목표로 한다.
한편, 호카는 ‘Fly Human Fly’ 캠페인 런칭과 함께 로드 러닝화인 마하 (Mach) 시리즈의 신제품 마하 X (Mach X)를 6월 30일 런칭한다. 편안한 착화감과 지속력을 조합하여 페이스 푸싱에 큰 도움을 주어 대회를 앞둔 트레이닝에 최적화된 러닝화이다.
