어댑트(대표 박정하)의 남성 그루밍 브랜드 오브제(OBgE)가 글로벌 시장 공략을 본격화하며, 대만에서 올해 9월까지 누적 매출이 전년 동기 대비 390% 이상 성장했다.
오브제(OBgE)는 “티 나지 않고 자연스럽게, 한 끗 다른 스타일의 완성”이라는 브랜드 슬로건으로 2021년 국내 최초로 선보인 맨즈 케어 K-뷰티 브랜드다. 남성들의 실제 고민을 해결한다는 취지로 시작해, 메이크업에서 스킨케어까지 카테고리를 확장하며 국내 대표 맨즈 케어 브랜드로 입지를 굳혔다.
특히 2023년에는 올리브영 연매출 100억 원을 돌파하고, ‘내추럴 커버 로션’이 멘즈 케어 카테고리 1위를 기록하며 국내 시장에서의 입지를 공고히 했다. 국내뿐만 아니라 글로벌 시장의 반응도 뜨겁다. 동남아와 대만의 최대 이커머스 플랫폼인 쇼피 입점을 통해 대만 시장 반응을 확인한 오브제(ObgE)는 대만 현지 법인을 설립하며 대만 진출을 본격화했다.
2023년 대만에서의 자사몰 운영을 본격화하며 현지 소비자와의 접점을 넓힌 오브제(OBgE)는 2025년 9월 기준 전년 대비 약 5배의 매출 성장을 기록하며 글로벌 시장에서 K-뷰티 브랜드로의 영향력을 확대하고 있다. 인기 제품으로는 내추럴 커버 파운데이션, 내추럴 커버 로션, 포어 제로 오일 컨트롤 선스틱, 블랙헤드 스크럽 밤 등이 꼽힌다. 현지 소비자들은 자연스러운 커버력과 제품 사용의 편리함, 그리고 남성 피부에 특화된 기능성에 높은 호응을 보이고 있다.
대만은 국민의 약 79.4%가 소셜 미디어를 이용하며, 1인당 평균 6.5개 플랫폼을 활용하는 디지털 강국이다. 디지털 마케팅 포 아시아(Digital Marketing for Asia) 보고서에 따르면, 이러한 환경은 한국에서 자리 잡은 인플루언서 중심의 미디어커머스 전략이 현지에서도 효과적으로 작동할 수 있음을 보여준다.
오브제(OBgE) 관계자는 “국내에서 검증된 미디어커머스 기반의 마케팅 전략과 오브제가 쌓아온 성공 공식을 대만 시장에 전략적으로 적용한 것이 이번 성과의 원동력”이라며, “앞으로도 국가별 맞춤형 현지화 전략을 통해 세계 시장에서 K-뷰티를 대표하는 브랜드로 성장할 것”이라고 밝혔다.
한편, 오브제(OBgE)는 최근 일본 아마존 재팬 ‘맨즈 뷰티관’에 입점한 최초이자 유일한 국내 맨즈 뷰티 브랜드로 주목받고 있다. 또한 성장 잠재력을 인정받아 ‘2025 아마존 탑 브랜드 어워드’에서 ‘아마존 루키상’을 수상하며 글로벌 행보에 속도를 내고 있다.
