오프라인 유통 플랫폼이 단순 쇼핑 공간을 넘어 MZ세대의 팬덤 문화를 소비하는 문화 거점으로 진화하고 있다. 신세계백화점 센텀시티는 오는 9월 10일까지 센텀시티몰 지하 1층 팝업행사장에서 캐릭터 팬덤을 겨냥한 신세계 센텀시티 익꾹쨍 팝업스토어 ‘익꾹쨍의 여름여행’을 본격 개장한다.
이번 행사는 Z세대 사이에서 두터운 팬층을 확보한 라부 작가의 대표 캐릭터인 익명이, 깨꾹이, 올쨍이가 서울을 떠나 부산으로 피서를 온다는 스토리텔링 기획을 담아냈다. 여름방학 끝자락에 맞춰 청소년과 젊은 고객층을 오프라인 매장으로 끌어들이려는 백화점 측의 정밀한 타깃 마케팅 전략이다.
이번 팝업스토어에서는 캐릭터의 매력을 살린 약 150종의 다채로운 IP 굿즈를 대거 선보인다. 일상 활용도가 높은 텀블러, 모자, 파우치는 물론 팬들의 소장 욕구를 자극하는 다양한 인형 키링 라인업이 총출동한다.
특히 부산 매장에서만 단독으로 판매되는 ‘익명이 자갈치 인형’은 이번 행사의 핵심 흥행 요소다. 부산의 상징적 명소인 자갈치시장을 모티브로 제작된 이 제품은 지역적 특색과 캐릭터 고유의 귀여움을 결합해 희소성을 극대화했다. 플래그십 팝업에 지역 특화 굿즈를 연계함으로써 전국 단위 팬덤의 방문 명분을 만들어낸 셈이다.
| 구분 | 주요 내용 및 혜택 |
| 행사명 / 기간 | ‘익꾹쨍의 여름여행’ 팝업스토어 / ~ 9월 10일까지 |
| 장소 / IP | 신세계백화점 센텀시티몰 지하 1층 / 익명이·깨꾹이·올쨍이 (라부 작가) |
| 단독 상품 | 부산 한정 ‘익명이 자갈치 인형’ 포함 굿즈 150여 종 |
| 프로모션 | 1만 원 이상: 라부 작가 사인 엽서 / 3만 원당: 경품 추첨권 1매 |
| 특별 이벤트 | 8월 29일 라부 작가 팬사인회 (현장 선착순 40명) |
팬덤 커머스를 촉진하는 구매 혜택과 라부 작가 팬사인회 일정은?
현장 방문객의 구매 전환을 높이기 위한 단계별 프로모션도 치밀하게 설계됐다. 팝업 기간 중 1만 원 이상 구매한 고객에게는 라부 작가의 친필 사인이 담긴 엽서를 선착순 증정하며, 3만 원 이상 구매 고객에게는 경품 추첨권을 지급한다.
추첨권은 구매 금액 3만 원당 1매씩 추가 제공되어 다단위 구매를 유도한다. 이에 더해 오는 8월 29일에는 라부 작가가 직접 현장을 방문해 팬들과 만나는 작가 사인회를 개최한다. 당일 현장 선착순 40명을 대상으로 진행되는 이번 이벤트는 단순 상품 판매를 넘어 팬들과의 정서적 교감을 강화하는 오프라인 체험의 핵심이 될 것으로 보인다.
신세계백화점 관계자는 서울에서 부산으로 떠나는 캐릭터들의 여행이라는 흥미로운 테마를 바탕으로 행사를 기획했다며, 부산 단독 상품과 풍성한 프로모션, 작가와의 만남까지 준비된 만큼 방문객들이 특별한 여름 추억을 남기길 바란다고 밝혔다. 이번 팝업은 스토리텔링 기반의 캐릭터 IP와 지역 상징성이 결합했을 때 발생하는 오프라인 리테일의 강력한 집객 효과를 잘 보여주는 사례로 평가받는다.
