뷰티 및 라이프스타일 업계의 오프라인 공간 전략이 실내 매장 위주의 제품 시향을 넘어, 러닝과 휴식 등 야외 활동과 연계하는 방향으로 진화하고 있다. 건강한 삶을 추구하는 웰니스 문화와 2030 세대의 아웃도어 러닝 열풍이 맞물리면서, 브랜드 정체성을 신체 움직임 속에서 직관적으로 체감시키는 체험형 리테일 기획이 유통가의 주류로 떠올랐다.
아로마테라피 기반 스킨케어 브랜드 아로마티카(대표 김영균·이준호)는 이 같은 소비자 행동 변화에 맞춰 8월 16일부터 23일까지 서울 마포구 ‘런포트’에서 ‘어웨이큰 유어 코어’ 캠페인을 전개했다. 8일간 열린 이번 현장 행사에는 총 3천여 명의 방문객이 찾으며, 러닝 중심의 야외 공간으로 확장된 아로마테라피 체험에 관한 높은 관심을 반영했다.
아로마티카는 기존 매장 중심의 시향 방식에서 벗어나 야외 운동과 친환경 실천을 결합한 다채로운 공간 프로그램을 선보였다. 마포 한강 코스를 달리며 쿨링 제품을 직접 체험하는 ‘쿨링런’과 하이브리드 트레이닝 크루 ‘팀버핏’ 연계 회복 스트레칭 세션을 운영했다. 여기에 전기트럭에 벌크 제품을 실어 이동하는 ‘찾아가는 리필데이’를 처음으로 선보여 친환경 행동의 장벽을 낮췄다.
캠페인 마지막 날에는 야외 러닝과 사우나, 휴식을 하나로 연결하는 피날레 행사를 진행했다. 천연 에센셜 오일을 활용한 독일식 사우나 퍼포먼스 ‘아우프구스’에 이어 딥하우스 디제잉 기반의 사운드 파티를 전개했으며, 라벤더 향으로 가득 찬 공간에 빈백을 배치해 참가자들의 감각적 회복을 지원했다.
유통업계에서는 뷰티 브랜드들이 단순 판매 채널을 넘어 러닝 거점과 같은 액티브 공간을 활용해 브랜드 가치를 다각도로 전달하는 시도가 지속할 것으로 전망한다. 김영균 아로마티카 대표는 아로마테라피와 친환경 리필 문화를 소비자가 일상 속 다양한 접점에서 접할 수 있도록 관련 콘텐츠를 지속 확장하겠다고 설명했다. 이번 행사에서 선보인 주요 상품군들은 8월 31일까지 공식 온라인몰을 통해 연계 할인 판매된다.
