남성복 시장의 패러다임이 외형적인 성공을 과시하는 수트 차림에서 개인의 삶과 개성을 드러내는 감각적인 포멀 스타일로 빠르게 이동하고 있다. 형지I&C(대표 최혜원)가 전개하는 프리미엄 셔츠 브랜드 예작(YEZAC)은 브랜드 앰버서더인 김창옥 교수와 합을 맞춘 예작 26FW 캠페인 화보를 통해 브랜드가 지향하는 새로운 가치 체계를 제시하고 나섰다.
이번 26FW 시즌 예작이 선보인 메인 메세지는 ‘THE MAKERS’다. 자신만의 확고한 기준과 세련된 취향을 기르고 정립해 나가는 남성들의 스토리를 깊이 있게 조명했다. “사람은 단번에 완성되는 것이 아니라 끊임없이 다듬어지는 존재”라는 김창옥 교수의 철학적 고찰에서 착안해, 의복을 차려입는 단순한 착장 방식을 넘어 삶을 대하는 태도와 개인의 취향으로 브랜드가 전달하고자 하는 영역을 한 단계 넓혔다.
예작, 이번 시즌 4050 남성 ‘에티튜드’에 집중
시간과 공을 들여야 본연의 깊이를 드러내는 고유한 존재들이 존재한다. 숙성 과정을 거치는 와인, 정성스럽게 덧칠하는 옻칠, 정교한 패턴을 가다듬는 셔츠, 그리고 인생을 살아가는 사람이 그렇다. 예작은 장인정신이 담긴 셔츠가 전달하는 고유의 품격과 시간을 거치며 우러나오는 취향의 가치를 핵심 과제로 삼았다. 트렌드를 맹목적으로 쫓는 ‘스타일(Style)’을 넘어, 개별적인 기준을 지닌 남성의 ‘에티튜드(Attitude)’를 제시하며 프리미엄 착장의 표준을 재정의했다.
캠페인 비주얼 역시 김창옥 교수의 일상과 고유한 취향에서 영감을 받아 제작되었다. 무언가를 정성스레 창작하고 다듬는 작업실 배경을 화보에 녹여냈다. 손끝으로 세밀하게 다듬어 가는 과정을 담음으로써 ‘우수한 취향은 단시간에 형성되는 것이 아니라 지속적인 경험과 시간의 축적으로 완성된다’는 주제의식을 정교하게 시각화했다.
이는 성공이라는 단일한 목표보다 자신만의 개성과 라이프스타일을 중시하는 4050세대를 겨냥한 전략이다. 일시적인 유행에 흔들리지 않고 원단의 품질과 봉제의 완성도를 엄격하게 따질 줄 아는 고객층을 타깃으로 삼아, 셔츠를 단순한 출근용 복장이 아닌 개인의 격조를 표출하는 매개체로 정의했다.
트렌드 변화에 발맞춘 상품 라인업 강화
제품 포트폴리오 또한 이러한 메시지 확장에 맞춰 정교하게 재편되었다. 예작은 고유의 정체성인 드레스 셔츠의 품질 고도화를 계속해서 추진하는 한편, 편안하게 착용 가능한 캐주얼 라인업을 대폭 보강했다. 부드러운 감촉의 레이온 혼방 소재에 감각적인 체크 패턴을 입혀 자연스러운 실루엣을 살린 캐주얼 셔츠가 대표적이다. 이는 업무 환경과 일상의 경계가 점차 모호해지는 남성 복식 흐름에 대응해, 출근을 위한 온타임부터 주말의 오프타임까지 아우를 수 있도록 범용성을 높인 결과다.
이번 예작 26FW 캠페인은 착장의 목적을 뛰어넘어 어떤 삶의 가치관을 향유할 것인가에 대한 깊이 있는 질문을 던진다. 형지I&C는 프리미엄 소재와 정교한 만듦새라는 기본기를 토대로, 자신만의 삶의 태도를 구축해 나가는 남성들을 위한 독보적인 프리미엄 셔츠 브랜드로서 시장 내 지배력을 견고히 다질 계획이다.
