영국 프리미엄 웨더웨어 브랜드 헌터(HUNTER)를 국내에 전개하는 포랩글로벌(대표 조은철)이 가을·겨울 시즌을 겨냥해 브랜드 최초의 유니섹스 헌터 경량 패딩을 전격 선보이며 라이프스타일 아우터 라인업 확장에 나섰다.
최근 기온이 급격히 떨어지고 일교차가 심해짐에 따라 갑작스러운 날씨 변화에 유연하게 대응할 수 있는 고기능성 아우터에 대한 소비자 니즈가 급증하고 있는 리테일 시장 흐름에 발맞춘 전략적 행보로 풀이된다.
‘헌터 오리지날 투어 라이트 패커블 구스 다운 자켓’의 차별화 전략
이번에 선보인 ‘헌터 오리지날 투어 라이트 패커블 구스 다운 자켓’은 가벼운 구스다운 충전재를 채택하여 탁월한 보온성과 경량감을 동시에 구현한 것이 가장 큰 특징이다. 특히 전용 패커블(Packable) 구조를 적용해 제품을 간편하게 접어 휴대할 수 있도록 설계되었으며, 이를 통해 변덕스러운 날씨나 야외 활동, 여행 등 다양한 상황에서 실용성을 극대화했다.
부자재와 디테일 부문에서도 완성도를 제고했다. 견고한 YKK 2WAY 지퍼를 장착해 신체 움직임에 따른 지퍼 여밈 조절을 용이하게 만들었으며, 밑단에는 스트링 스토퍼를 적용해 착용자의 스타일과 체형에 맞춰 자유로운 핏 연출이 가능하도록 했다. 여기에 외부 원단에는 발수 가공(Water-repellent) 처리를 더해 가벼운 비나 일상적인 생활 오염에도 효과적으로 원단을 보호할 수 있는 웨더웨어 고유의 기능성을 다졌다.
유니섹스 타깃 전략과 온·오프라인 멀티채널 유통망 강
헌터가 브랜드 역사상 처음으로 선보이는 유니섹스 사양의 헌터 경량 패딩은 성별에 구애받지 않는 자연스러운 실루엣을 자랑하며, 기본 컬러인 블랙을 비롯해 카키, 그레이 등 총 3가지 실용적인 색상으로 라인업을 구성했다. 이는 기존 레인부츠 중심의 아이템에서 벗어나 데일리룩부터 아웃도어 스타일에 이르기까지 폭넓은 레이어링 착장이 가능하도록 설계한 결과다.
유통 채널은 온라인과 오프라인의 접점을 동시에 강화하는 멀티채널 전략을 취했다. 온라인 부문에서는 웨더 라이프스타일 플랫폼 ‘포랩몰’과 헌터 공식 온라인을 통해 판매가 진행된다. 오프라인 스토어의 경우 롯데월드몰점을 비롯해 스타필드 하남점, 스타필드 고양점 등 전국 주요 거점 헌터 오프라인 매장에 입점되어 소비자가 제품의 경량감과 감촉을 직접 체험할 수 있도록 유통 접점을 대폭 다각화했다.
패션 리테일 업계에서는 이번 신제품이 여름철 레인부츠 브랜드로 각인되었던 헌터의 계절적 한계를 극복하고, 사계절 고기능성 웨더웨어 전문 브랜드로 체질을 개선하는 비즈니스 전환점이 될 것으로 바라보고 있다.
