글로벌 유통 거점 확대에 속도를 내고 있는 롯데홈쇼핑 이설이 북미 시장에서의 성공을 바탕으로 유럽 패션·뷰티의 중심지인 프랑스 파리에 입성한다. 단순한 일회성 홍보 행사를 넘어 국내 중소기업의 글로벌 실질 판로를 뚫어주는 B2B·B2C 통합 수출 플랫폼으로서 기능과 입지를 다지는 모양새다. 이번 유럽 진출은 K-콘텐츠 열풍을 유통 커머스와 결합해 중소 브랜드의 해외 진출 문턱을 대폭 낮추는 핵심 계기가 될 것으로 평가받는다.
롯데홈쇼핑 이설, 파리 마레지구서 K브랜드 유럽 공략
롯데홈쇼핑은 이달 10일(토)부터 11월 30일(월)까지 약 두 달간 프랑스 파리 마레지구에서 K-브랜드 수출 플랫폼 롯데홈쇼핑 이설(Eeseol)의 팝업 스토어를 열고 국내 중소 브랜드의 유럽 시장 진출을 다각도로 지원한다. ‘이설’은 벚꽃잎이 흩날리는 순간을 ‘봄의 눈’으로 표현한 명칭으로, 일상 속 새로운 아름다움과 감각적인 라이프스타일을 제안한다는 의미를 담은 롯데홈쇼핑의 자체 기획 수출 플랫폼이다.
이번 파리 행사는 산업통상자원부와 KOTRA가 추진하는 ‘유통기업 해외진출 지원사업’의 일환으로 추진됐다. 롯데홈쇼핑은 2016년부터 국내 중소기업의 해외 진출을 지원해온 ‘대한민국 브랜드 엑스포’ 성과를 인정받아 올해 4월 공식 수행기업으로 선정된 바 있다. 현재까지 총 23회 개최된 대한민국 브랜드 엑스포는 1,600여 개 기업이 참가해 누적 상담 1만 1,000건, 수출 상담액 12억 달러 이상을 달성한 롯데홈쇼핑의 대표 상생 프로그램이다.
파리 팝업 스토어는 글로벌 패션 및 뷰티 매장이 밀집한 마레지구에 위치하며, 국내 중소기업 33개사의 40여 개 브랜드가 참여한다. 매장은 ‘뷰티 콤플렉스 스토어’를 콘셉트로 꾸며져 스킨케어, 메이크업, 헤어, 바디 제품을 종합적으로 경험할 수 있다. 특히 피부 분석 기기로 16가지 피부 유형을 진단해 맞춤 제품을 추천하는 ‘SKIN MBTI’와 한국식 이너뷰티를 체험하는 ‘K웰니스’ 공간이 마련된 ‘데일리 뷰티 루틴존’이 구축됐다. 서울의 최신 패션과 라이프스타일을 소개하는 공간도 함께 운영된다.
[이설(Eeseol) 글로벌 진출 현황 및 성과]
| 구분 | 미국 LA 팝업 | 프랑스 파리 팝업 | 비고 |
| 운영 기간 | 2026년 7월 17일 ~ 8월 20일 | 2026년 10월 10일 ~ 11월 30일 | 약 2달간 진행 |
| 운영 장소 | LA 더 그로브몰 | 파리 마레지구 | 핵심 상권 입지 |
| 참여 기업 | 국내 중소기업 39개사 | 국내 중소기업 33개사 (40여 개 브랜드) | 뷰티·라이프스타일 중심 |
| 주요 성과/특징 | 누적 방문객 22만 명 달성 | O4O 쇼핑, K컬처 연계, 바이어 상담 지원 | 베트남·일본 확장 예정 |
온·오프라인 융합과 K-컬처 연계를 통한 글로벌 판로 개척
매장 내부에는 태블릿과 digital 콘텐츠를 설치해 제품 상세 정보 및 사용법을 전달하며, QR코드를 ‘이설’ 공식 온라인몰과 연동해 현장에 없는 상품까지 구매할 수 있는 O4O(Offline for Online) 연계 쇼핑 시스템을 구축했다.
프랑스 현지의 높은 K-컬처 수요를 반영한 체험형 공간도 눈길을 끈다. K팝·컬처존에서는 아티스트 굿즈 및 포토 콘텐츠, 한국식 셀프 포토, 전통주와 믹스커피 체험, K뷰티 샘플 가챠 이벤트를 진행한다. 오픈 첫 주말에는 배우 권유리가 일일 점장으로 참석해 소통에 나섰다. 또한 10월 중에는 하이브(HYBE) 소속 아티스트의 공연 실황을 상영하는 ‘하이브 씨네 페스트’ 공식 굿즈를 판매하며, 11월에는 샤이니 태민의 ‘태민 존’을 선보인다. 월드투어 중인 태민은 프랑스 공연 일정에 맞춰 11월 15일(일) 매장을 직접 방문한다.
단순 전시를 넘어 현지 유통사 및 바이어와의 1:1 수출 상담회도 진행된다. 해외 진출 경험이 부족한 중소기업이 유럽 현지 소비자의 반응을 직접 확인하고 유통망을 확보할 수 있도록 돕는 실질적 지원책이다. 롯데홈쇼핑은 지난 7월 미국 로스앤젤레스(LA) 더 그로브몰 팝업(7월 17일~8월 20일)에서 39개사와 함께 누적 방문객 22만 명을 동원한 바 있으며, 파리에 이어 향후 베트남, 일본 등 주요 국가로 팝업 스토어 및 글로벌 이커머스 진출을 확대할 계획이다.
이상용 롯데홈쇼핑 그로스비즈부문장은 “LA에서 K뷰티·라이프스타일 브랜드에 대한 해외 소비자들의 높은 관심과 성장 가능성을 확인하고 글로벌 패션의 중심 파리에서 팝업 스토어를 운영하게 됐다”며 “현지 고객이 K브랜드를 직접 경험할 수 있는 다양한 상품과 콘텐츠를 선보이고, ‘이설’을 통해 국내 중소기업의 글로벌 판로를 넓혀 가겠다”고 밝혔다.
이번 파리 팝업은 홈쇼핑 업계가 단순 국내 방송 판매에 머물지 않고 자체 민간 수출 플랫폼을 가동해 글로벌 리테일 시장을 개척하는 대표적인 전환점이 될 것으로 전망된다.
