남성복 시장에서 화려한 인위적 연출 대신 제품 본연의 본질에 집중하는 ‘스텔스 럭셔리’와 ‘미니멀리즘’ 트렌드가 지속되는 가운데, 패션업계의 실용주의 스타일링 제안이 거세지고 있다. 형지I&C(대표 최혜원)가 전개하는 프렌치 트레디셔널 브랜드 본(BON)이 이러한 흐름을 담아낸 26FW 시즌 화보 ‘Made for Everyday(메이드 포 에브리데이)’를 공식 발표하며 차세대 클래식 남성복 마케팅에 나섰다.
이번 화보는 과도한 연출 요소를 대폭 줄이고 자연스러운 빛과 여백의 미학을 극대화하여 의류 본연의 실루엣, 고급 소재감, 세심한 디테일을 전면에 내세웠다. 일상 공간이 주는 편안한 분위기를 배경으로 본(BON) 고유의 담백한 프렌치 감성을 연출함으로써 의상 자체의 높은 완성도를 부각시켰다. 단순한 시각적 화려함보다는 실생활 착용 시 드러나는 옷의 가치에 집중하겠다는 전략적 판단이다.
형지I&C, 본 26FW 화보… 핵심 스타일링 전략 제시
본(BON)은 이번 26FW 캠페인의 메인 크리에이티브 콘셉트로 ‘One Item, Many Ways(원 아이템, 메니 웨이)’를 내세웠다. 단 한 가지의 아이템을 착장 조합에 따라 다양하게 변형하여 연출할 수 있도록 돕는 실용적 코디 아이디어를 소비자에게 직접 제시하는 방식이다.
시즌 주력 품목인 니트, 셋업, 코트, 패딩 등을 중심으로 착장의 레이어링과 조합을 다각화해 상황과 취향에 따라 전혀 다른 분위기를 형성할 수 있음을 입증했다. 이는 소비자가 하나의 뛰어난 제품을 통해 여러 라이프스타일 환경에서 장기간 활용할 수 있도록 유도하는 장치다. 결과적으로 본(BON)이 지향하는 ‘좋은 옷, 좋은 태도, 좋은 삶’이라는 고유 브랜드 철학을 진정성 있게 담아냈다.
[26FW 캠페인 주요 요소 및 스타일링 전략]
| 구분 | 주요 내용 및 특징 |
| 캠페인명 | Made for Everyday (메이드 포 에브리데이) |
| 핵심 콘셉트 | One Item, Many Ways (단일 아이템의 다각적 스타일링) |
| 촬영 연출 | 자연광 스믹 미니멀 공간, 과장된 장치 배제, 여백 활용 |
| 주력 아이템 | 니트, 셋업, 코트, 패딩 |
| 브랜드 철학 | 좋은 옷, 좋은 태도, 좋은 삶 |
화보 촬영 현장 역시 과도한 배경 장식을 배제하고 자연광이 스며드는 미니멀한 공간으로 꾸며져 제품의 소재 질감과 컬러 라인, 체형을 타고 흐르는 실루엣이 가식 없이 드러나도록 기획됐다. 프레임 안에서 모델의 자연스러운 움직임과 편안한 포즈를 담아냄으로써, 특별한 날에만 입는 옷이 아닌 매일의 일상 속에서 가치를 더하는 브랜드 정체성을 정밀하게 표현했다.
본(BON) 관계자는 이번 26FW 화보에 대해 단순한 상품 노출용 화보를 넘어 고객이 실제 현장에서 적용 가능한 다채로운 스타일링을 제안하는 데 중점을 두었다고 설명했다. 이어 앞으로도 본(BON)만의 프렌치 트레디셔널 무드를 바탕으로 세월이 흘러도 변함없는 가치를 지닌 스타일과 일상에서 오래도록 함께할 수 있는 고품질 제품군을 지속적으로 시장에 선보일 계획이라고 밝혔다.
국내 남성복 시장이 고물가와 소비 위축이라는 과제에 직면한 상황에서, 하나의 아이템으로 다채로운 착장을 완성하는 본(BON)의 ‘One Item, Many Ways’ 전략은 소비자의 가치 소비 요구를 충족시키는 명리한 해법이 될 전망이다.
이 26FW 시즌 화보 'Made for Everyday'를 공개했다. 'One Item, Many Ways' 콘셉트로 니트, 셋업, 코트 등 주력 아이템의 실용적 연출법을 제안하는 이번 캠페인의 핵심 전략은 무엇일까?){kind=link}