무신사(대표 조만호 조남성)의 감도 깊은 취향 셀렉트숍 29CM가 신진 여성 디자이너 브랜드의 성장을 견인하는 핵심 플랫폼으로 확고히 자리매김한다.
29CM가 지난 2월 19일 여성 디자이너 브랜드 ‘파르벵(FARVEN)’ 공식 입점과 동시에 진행한 ‘이구 라이브(29 LIVE)’에서 방송 24시간 만에 거래액 10억 원을 기록했다. 이 라이브 방송이 1시간 동안 누적 시청자 수 약 2만 명을 달성했다. 이번 성과가 강력한 팬덤을 지닌 신진 브랜드와 29CM의 스토리텔링 콘텐츠 역량이 결합해 만든 시너지로 분석된다.
팔로워 67만 명을 보유한 크리에이터 ‘피버’(김선영 디렉터)가 지난 2024년 론칭한 브랜드 파르벵을 현재 이끌고 있다. 이 브랜드는 감각적인 패션 스타일과 건강한 라이프스타일 콘텐츠를 앞세워 25~39세 여성 사이에서 이른바 ‘추구미(추구하는 이미지)’ 브랜드로 크게 주목받았다.
파르벵의 2026년 봄·여름(2026 SS) 시즌 신상품이 이날 라이브 방송에서 최초로 공개됐다. 특히 김선영 브랜드 디렉터가 패션 플랫폼 최초로 방송에 직접 출연해 제품 기획 의도와 스타일링 팁을 제안하며 고객의 높은 호응을 이끌어냈다. 이날 실시간 채팅 수가 지난 1월 진행한 라이브 콘텐츠 12건의 평균 대비 8배를 기록했다.
주력 상품인 ‘보른 싱글 레더 하프 재킷’이 방송 시작 3분 만에 초도 물량 전량 소진을 달성했다. 이 제품은 곡선형 네크라인과 소매 디테일이 돋보이는 오버핏 가죽 재킷으로 소재의 질감을 살린 세련된 디자인을 뽐낸다. 이어 ‘셀리나 프릴 넥 크롭 슬리브리스’가 높은 주문량을 기록하며 브랜드 파워를 입증했다.
29CM와 신진 디자이너 브랜드의 협업은 주 고객층인 2539 여성을 중심으로 매 시즌 높은 화제성을 입증했다. 자사몰이나 단발성 오프라인 팝업 위주로 전개하는 신생 브랜드가 29CM와의 파트너십을 통해 신규 고객 접점을 확대하고 기존 고객에게 차별화된 브랜드 가치를 제공해 29CM의 콘텐츠 기획력과 브랜드 고유의 정체성이 맞물리며 폭발적인 성장 시너지를 내고 있다.
