더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 전개하는 라이프스타일 스트리트 브랜드 마크곤잘레스가 브랜드 특유의 뉴욕 스트리트 감성을 인공지능(AI) 기술로 재해석한 백팩 비주얼 콘텐츠를 새롭게 선보인다.
이번 프로젝트는 신학기를 겨냥한 단순한 제품 노출을 넘어, 브랜드의 독창성과 뉴욕의 도시적 분위기를 극대화하는 데 집중했다. 특정 상품의 스펙을 설명하기보다는 마크곤잘레스 고유의 자유로운 세계관을 시각적으로 전달하며 차별화된 브랜드 경험을 제안한다. 특히 인스타그램을 비롯한 SNS 채널에 해당 콘텐츠가 공개된 직후, 관련 백팩 라인의 매출이 예년 대비 약 2배가량 상승하는 등 긍정적인 시장 반응을 이끌어냈다.
이번 AI 콘텐츠는 올해 1월 진행된 뉴욕 현지 컬래버레이션 화보의 연장선으로 기획됐다. 마크곤잘레스는 브랜드의 상징인 스케이트보드 레전드 마크 곤잘레스 및 현지 크루와 함께 뉴욕의 역동적인 에너지를 화보에 담아내며 스트리트 브랜드로서의 정체성을 한층 공고히 한 바 있다.
이를 디지털 영역으로 확장한 AI 콘텐츠는 일반적인 촬영 기법으로는 표현하기 까다로운 압도적인 스케일의 도시 풍경과 극적인 연출을 섬세하게 구현한다. 다이내믹한 시티 무드와 백팩 디자인이 시각적인 시너지를 발휘하며, 브랜드 고유의 반항적이고 자유분방한 에너지를 소비자에게 선사한다.
마크곤잘레스 관계자는 “이번 AI 기반 프로젝트는 브랜드가 지닌 정체성과 시각적 표현의 한계를 넓히기 위한 전략적 시도”라고 설명하며, “앞으로도 첨단 기술과 아티스트 IP를 결합한 디지털 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 기존 패션 중심의 이미지를 넘어 폭넓은 대중과의 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 강조했다.
