야외 활동이 급증하는 본격적인 캠핑 시즌을 맞아 유통업계의 고객 유치 전략이 고도화되고 있다. 단순히 매장에서 고객을 기다리는 전통적인 방식에서 벗어나, 소비자의 실제 활동 반경인 캠핑 현장으로 직접 찾아가는 ‘이동형 팝업’이 새로운 마케팅 트렌드로 부상 중이다.
하이라이트브랜즈(대표이사 이준권)가 전개하는 캠핑 라이프스타일 브랜드 ‘디오디(DOD)’가 이러한 흐름에 발맞춰 이동형 캠핑카 프로젝트인 ‘디오디 차(DOD CHA)’를 본격 가동한다.
디오디가 선보인 이번 프로젝트의 핵심은 이동형 전시 공간을 넘어선 ‘브랜드 아지트화’에 있다. 프로젝트 명칭인 ‘디오디 차’는 이동 수단인 자동차(車)와 휴식의 상징인 차(茶)의 의미를 중의적으로 담았다. 텐트 내부에서 차를 마시며 여유를 즐기는 캠핑 문화를 직관적으로 투영해, 브랜드가 추구하는 위트와 힐링의 정체성을 고객에게 직접 전달하겠다는 복안이다.
캠핑카 내부는 따뜻한 우드 톤의 다도 공간으로 꾸며졌다. 방문객들은 캠핑 중 마주하는 다양한 감정 상태에 맞춰 큐레이션된 티 서비스를 경험할 수 있다. 이와 함께 현장에는 브랜드의 시즌 의류와 스몰기어 전시존이 마련되며, 대규모 공간이 필요한 시그니처 텐트들을 야외에 직접 피칭해 고객들이 제품의 규모감과 설치 편의성을 직접 체감할 수 있도록 구성했다.
이번 전국 순회 일정은 접근성을 고려해 주요 거점을 중심으로 편성됐다. 이달 말 충주를 시작으로 오는 5월에는 연천, 문경, 김제 등지를 돌며, 6월 영월 지역 캠핑장까지 투어를 이어갈 예정이다. 각 지역 캠핑장에서 1박 2일간 상주하며 현지 캠핑족들과의 밀도 높은 접점을 형성한다는 계획이다.
