최근 뷰티 시장에서는 초저가 유통 채널과의 협업을 확대하는 동시에 팝업 스토어로 브랜드 경험을 전달하는 복합 유통 전략이 주목받는다. 가성비를 중시하는 소비 패턴과 감각적인 오프라인 체험 욕구가 맞물리면서, 주요 브랜드들이 접점을 다변화하는 움직임이 한층 활발해졌다.
이러한 배경 속에 애경산업(대표 김상준)의 피부 고민 솔루션 브랜드 에이솔루션(a solution)이 8월 22일부터 23일까지 성동구 연무장길 76에서 ‘뷰티뿔 무빙 팝업’을 운영한다. 이번 행사는 다이소를 통해 새로 출시한 ‘칼라민 바디 트러블 케어 라인 6종’의 오프라인 인지도를 높이고 고객과의 직접적인 소통을 확대하기 위해 기획됐다.
현장에서는 트러블 빅 스팟 패치 2종과 칼라민 바디 트러블 미스트, 수딩 젤 크림, 딥 필링 앰플, 슈가 오일 스크럽 등을 신규 라인업으로 선보인다. 22일에는 인플루언서 큐영과 협업 타투이스트 예구클럽이 방문해 현장 방문객과의 소통에 나설 예정이다.
방문객을 위한 다채로운 참여 프로그램도 마련됐다. 카카오톡 채널 추가, 룰렛 참여, 리서치 응답 등을 통해 어성초 트러블 패드를 비롯한 최대 9개의 본품을 제공하며, 현장 QR코드를 활용해 배송비만 결제하면 제품을 구매할 수 있는 전용 온라인 기획전도 함께 운영한다.
유통업계에서는 다이소 기반의 높은 접근성과 오프라인 팝업 공간을 결합한 에이솔루션의 시도가 신규 라인의 초기 마케팅 효과를 끌어올릴 것으로 평가한다. 신규 고객 유입과 제휴 채널 매출을 동시에 도모하려는 뷰티 브랜드들의 옴니채널 행보는 향후 더욱 거세질 전망이다.
