‘아즈나브르’는 글로벌 스탠다드 기반 브랜드로 전환하며 업계 이슈를 모으고 있다. 이번 리뉴얼은 기존 한국·중국 중심의 K-액세서리 감성에서 벗어나, 북미·유럽·동아시아 시장까지 확장 가능한 ‘글로벌 스탠다드’ 브랜드로의 전환을 핵심 방향으로 진행됐다. 특정 지역에 국한되지 않고 어디에서나 자연스럽게 받아들여질 수 있는 보편적이고 절제된 디자인과 브랜드 톤을 구축하는 데 중점을 두었다.
‘아즈나브르’는 헤어 액세서리를 단순한 패션 아이템이 아닌 ‘기능을 기반으로 한 제품’으로 정의한다. 머리를 정리하고 스타일링하는 본질적인 니즈는 전 세계적으로 동일하다는 관점에서 디자인 역시 글로벌 기준에 맞춘 일관된 방향성을 유지하고 있다.
또한 제품 디자인은 글로벌 스탠다드를 기반으로 통일하되, 색상과 일부 디테일 요소에서만 시장별 선호도를 반영하는 전략을 적용했다. 이는 기능과 형태는 유지하면서도 각 시장의 감성에 유연하게 대응하기 위한 접근이다.
리뉴얼된 사이트를 중심으로 글로벌 고객 접점을 확대하고 있는 ‘아즈나브르’는 브랜드 경험을 일관되게 전달하는 데 집중하고 있다. 제품 정보, 브랜드 스토리, 콘텐츠를 유기적으로 연결하여 국가에 관계없이 동일한 브랜드 경험을 제공하는 것이 목표다.
‘아즈나브르’는 중국 파트너와 함께 다수의 자체 라이브 방송을 진행하며, 제품별 반응과 고객 소구 포인트에 대한 데이터를 축적해왔다. 이를 바탕으로 상품 선정, 가격대 설정, 방송 구성까지 최적화된 운영 노하우를 구축했다.
이러한 준비 과정을 기반으로 최근 4~5회의 대형 왕홍 라이브 방송을 성공적으로 진행했으며, 이를 통해 시장 내 가능성을 입증했다. 이후 다양한 콘셉트와 타깃을 가진 왕홍들로부터 협업 제안을 받고 있으며, 현재 여러 유형의 채널과 협업을 확대해 나갈 전략이다.
