올겨울 키즈 다운 시장의 키워드는 ‘미니미(Mini-Me)’다. 성인 시장에서 인기를 끈 다운의 디자인과 기능을 아이의 체형과 활동성에 맞게 다시 풀어낸 제품이 잇따르고 있다. 부모와 아이가 같은 디자인을 나눠 입는 패밀리룩 수요를 겨냥하면서, 성인 라인에서 검증된 인기를 키즈 판매로 이어가려는 전략이다. 한겨울을 겨냥한 헤비다운도 보온 기능에 패션성을 더해 선택의 폭을 넓혔다.
블랙야크 키즈는 성인 베스트셀러 ‘스톤마스터’의 무드를 담은 다운 라인업을 넓혔다. 지난 9월 경량다운에 이어 10월 겨울용 ‘스톤마스터 미들다운 자켓’을 내놨다. 성인 제품과 디자인이 자연스럽게 어우러져 부모와 아이가 함께 입는 패밀리룩으로 활용하기 좋다.
15데니어 초경량 나일론 립스탑 겉감과 RDS 인증 덕다운으로 풍성한 볼륨감은 살리고 무게 부담은 덜었다. 립스탑 특유의 격자 조직은 마찰과 찢어짐에 대한 내구성을 높인다.
소매 벨크로와 후드 접밴드, 밑단 스트링으로 찬 바람을 막고, YKK 투웨이 지퍼로 움직임에 맞춰 조절할 수 있게 했다. 가슴의 미니 로고와 소매의 스톤마스터 레터링으로 성인 제품의 분위기를 이었다. 컬러는 다크 그레이·블랙·라벤더·다크 블루 네 가지다. 여아 전용 ‘스톤마스터 크롭다운’과 ‘퍼텍스 에어브레스 프로’도 함께 선보이며 간절기부터 한겨울까지 다양성을 갖췄다.
노스페이스 키즈도 성인 인기 제품을 키즈 스타일로 재해석해, 활동량 많은 아이들을 위한 편안함과 스타일을 함께 챙겼다. ‘키즈 벤투스 온볼 패딩 자켓’은 성인용 제품의 스타일과 기능을 그대로 담은 후디형 경량 패딩으로, 가볍게 걸치기 좋은 볼륨감과 편안한 착용감이 특징이다. ‘키즈 노벨티 올레마 자켓’ 역시 성인용 인기 제품의 디자인을 키즈 스타일로 풀어낸 아이템으로, 편안한 실루엣에 입체 절개 디테일을 더해 활동성과 스타일을 함께 갖췄다.
신발까지 미니미룩을 잇는다. ‘키즈 패스트팩 보아’는 보아 핏 시스템을 적용해 아이가 다이얼 조작만으로 쉽게 신고 벗을 수 있고, 가벼운 립스탑 갑피와 접지력을 높인 밑창, 메리노 울 안창을 갖췄다. 홍보대사 신우·이준이 키즈 벤투스 온볼 패딩 자켓을 입고 패밀리룩을 선보였다.
LF 헤지스는 경량 아우터 라인 ‘노바’를 키즈까지 확장했다. 성별과 연령에 따라 실루엣과 착용감을 달리하면서도 노바 특유의 가벼운 착용감과 정제된 디자인은 일관되게 이어가, 가족 단위 고객과의 접점을 넓힌다는 구상이다.
9월 4일부터 2주간 진행한 온라인 프리 오더에 이어, 출시 첫 주에는 헤지스 신규 아우터 상품 상세페이지 방문자의 약 75%가 노바에 몰리며 높은 관심을 확인했다. 헤지스는 오랜 아우터 제작 역량을 바탕으로 노바를 성인부터 키즈까지 온 가족이 즐기는 대표 아우터 라인으로 육성할 계획이다.
◇ 롱다운부터 퍼 액세서리까지… 한겨울 스타일 겨냥
F&F가 전개하는 MLB키즈는 ‘DREAM SHOWCASE’를 주제로 한 다운 화보를 공개하며 한겨울 수요 공략에 나섰다. ‘스포티브 시그니처 구스 롱다운’은 50데니어 플레인 조직 소재에 솜털·깃털 80대 20 비율의 RDS 구스다운을 채운 오버핏 롱다운이다. 전면과 후면의 부클 자수, SBL 자수 와펜으로 MLB만의 시그니처 무드를 살렸다. 플랩 포켓으로 실용성을 챙기고 후드는 탈부착할 수 있게 했다.
여아용 ‘스트릿 걸즈 프리즘 유로피안덕 미드다운’은 포일 코팅으로 진주 펄 느낌의 광택을 낸 퍼프 실루엣 다운이다. 80대 20 비율의 유로피안 덕다운으로 가벼운 무게와 복원력을 갖췄다. 탈부착 인조 퍼 후드와 허리 스트링을 갖췄고, 등판 발열 안감과 넥 안쪽 벨보아 원단, 주머니 안 기모 트리코트로 보온성과 착용감을 높였다.
겨울 스타일링에 포인트를 더하는 액세서리도 함께 내놨다. 퍼 귀달이 모자 ‘시그니처 믹스퍼 도그이어’는 안쪽 퀼팅 패딩으로 보온성을 높이고 벨크로 뒷고리로 사이즈를 조절할 수 있다. 밍크사를 쓴 ‘미야옹 퍼 이어플랩 비니’, 인조 퍼 안감과 듀얼 벨크로를 갖춘 방한화 ‘카고 패딩 부츠’도 선보였다. MLB키즈는 감각적인 디자인과 실용성을 갖춘 겨울 아우터로 아이들이 자신만의 스타일로 겨울을 즐기도록 한다는 계획이다.
등하교부터 주말 나들이, 눈 덮인 겨울 놀이까지 아이들의 일상을 따라 경량·미들·롱다운으로 라인업도 한층 촘촘해졌다. 키즈 다운은 이제 보온 기능을 넘어 부모와 함께 입는 즐거움, 아이 스스로 고르는 스타일까지 담는 아이템이 됐다. 성인 라인의 인기와 디자인 감도를 키즈로 잇는 브랜드들의 경쟁은 올겨울 더 치열해질 전망이다.
