대만을 글로벌 시장 확장의 핵심 거점으로 삼은 젝시믹스가 현지 유통망 고도화에 박차를 가하고 있다. 단순한 매장 확대를 넘어 공간 구성의 효율성과 카테고리 전문성을 극대화해 대만 내 K-애슬레저의 위상을 공고히 하겠다는 전략이다.
최근 대만 유통 시장에서는 건강한 삶을 지향하는 ‘웰니스 라이프’가 하나의 거대한 문화 트렌드로 자리 잡았다. 이에 따라 과거 여성용 레깅스에 집중됐던 애슬레저 수요가 남성복과 고기능성 러닝 라인으로 빠르게 확장되는 추세다. 유통업계에서는 대만 소비자들이 단순 구매를 넘어 브랜드의 가치를 직접 체감할 수 있는 대형 오프라인 공간을 선호한다는 분석을 내놓고 있다.
젝시믹스는 이러한 시장 변화에 대응하기 위해 타이베이의 랜드마크인 ‘브리즈 남산’ 백화점 내 2호 매장을 전면 개편했다. 지난 3월부터 약 한 달간 진행된 이번 공사의 핵심은 ‘개방감’이다. 기존 공간을 가로막던 벽체를 철거하고 두 영역을 하나로 합쳐 입구에서 매장 끝까지 시선이 닿는 탁 트인 구조를 완성했다.
상품 배치 전략도 공격적으로 수정됐다. 젝시믹스는 기존 우먼즈 중심에서 벗어나 러닝(RX 시리즈), 짐웨어, 맨즈 라인을 매장 전면에 전진 배치했다. 이는 급증하는 남성 고객과 전문적인 운동을 즐기는 소비자층을 겨냥한 포석이다. 매장 동선 또한 고객이 자연스럽게 전 카테고리를 순차적으로 경험할 수 있는 순환 구조로 설계해 구매 전환율을 높였다.
리뉴얼 오픈을 기념해 지난 4일 열린 행사에는 현지 유명 MC 패트릭과 전속 모델 임위홍 등 인플루언서들이 대거 참여해 뜨거운 호응을 이끌어냈다. 앞서 타이중 친메이, 신광미츠코시 백화점 등에서 선보였던 고객 참여형 이벤트 모델을 이식해 브랜드 충성도를 높이는 성과를 거뒀다.
시장 전문가들은 젝시믹스의 이번 리뉴얼이 대만 내 애슬레저 시장의 주도권을 쥐기 위한 체질 개선으로 보고 있다. 업계 관계자는 “대만은 트렌드 민감도가 높고 체형이 한국과 유사해 국내 브랜드가 선점하기 유리한 시장”이라며 “경험 중심 매장을 늘려가는 젝시믹스의 전략이 현지 점유율 확대에 결정적 역할을 할 것”이라고 내다봤다.
