무신사 뷰티가 8월 21일부터 23일까지 사흘간 서울 성수동 일대를 하나의 ‘뷰티 로드’로 연결하는 오프라인 페스타 ’무뷰페 in 성수(이하 무뷰페)’를 개최한다. 무신사는 정식 개최를 하루 앞둔 20일 미디어데이를 진행했다. 올해로 3회째를 맞는 이번 행사는 오프라인에서 형성된 브랜드 관심을 온라인 구매와 팬덤으로 잇는 온·오프라인 연계 구조를 만드는 데 초점을 맞췄다.
지난해에도 10일간 진행된 온라인 캠페인 전체 거래액의 약 40%가 사흘간의 오프라인 팝업 운영 기간에 발생하며 이 같은 연계 효과를 확인한 바 있어, 올해도 비슷한 효과로 이어질지 귀추가 주목된다.
올해는 이 같은 연계 효과를 확대하기 위해 무신사 뷰티 첫 오프라인 매장인 무신사 메가스토어 성수를 비롯해 무신사 뷰티 스페이스 1, 엠프티 성수 등 성수동 일대 주요 거점을 연결한 ‘K뷰티 로드맵’을 구현했다.
메가스토어 성수 2층에서는 8월 20일부터 23일까지 나흘간 인기 브랜드 샘플과 할인 쿠폰을 제공하는 ‘무뷰페 스쿱 이벤트’가 진행된다. 뷰티 스페이스 1에서는 인디 브랜드 ‘트루스오브뷰티’ 팝업스토어가 운영된다.
이번 행사에서는 ‘나만의 뷰티 페르소나 찾기’를 핵심 콘셉트로 해 방문객이 행사장을 이동하며 자신의 뷰티 취향을 발견하도록 체험 동선을 하나의 미션으로 연결했다. 브랜드 부스와 ‘오직 무신사 뷰티 컬래버존’에 마련된 NFC를 스캔해 총 10개의 스탬프를 모으면 소프트 글로우, 에포트리스 쿨, 어반 시크, 퓨어 로맨틱, 헬시 앤 힙 등 5가지 유형 중 자신에게 맞는 페르소나를 확인할 수 있다.
미션을 완료한 고객에게는 결과에 맞춘 전용 뷰티 드링크와 넥스트 뷰티 기프트백이 제공된다. 실제 현장에는 많은 인파가 몰려 부스별로 다양한 브랜드를 체험하는 모습을 보이며, 특히 ‘나만의 뷰티 페르소나 찾기’에는 방문객들의 적극적인 참여가 이어지며 현장 열기를 더했다.
‘오직 무신사 뷰티 컬래버존’에는 패션과 뷰티 각 5개씩 총 10개 브랜드가 참여했다. 롬앤과 로라로라는 립오일과 파우치를, 자빈드서울과 기호는 쿠션·립쉐이드 프라이머와 미니백·립파우치를, 오드타입과 허그유어스킨은 벌룬틴트와 허그 프렌즈 캡을, 피브와 해브어웨일은 하이드로 세럼·버블글로스와 트윙클 립홀더 키링·가방을, 배리웨이와 파인드카푸어는 프로틴 파우치와 에코백·키링·파우치 결합 상품을 각각 선보여 이목을 끌었다.
무신사 뷰티가 고객 데이터를 바탕으로 브랜드 정체성과 디자인 시너지, 상호 고객 유입 가능성 등을 고려해 직접 매칭한 이 기획은 지난 10일부터 온라인 사전 판매를 진행한 컬래버 상품의 거래액으로도 이어졌다. 17일까지 8일간 거래액은 직전 동기(8월 2~9일) 대비 약 7.5배(650%) 급증하며 기획력을 입증했다.
행사가 진행되는 무뷰페홀 내부에는 글로벌 화장품 ODM 기업 코스맥스가 중소벤처기업부 ‘2026년 소공인 판로개척 지원사업’의 일환으로 마련한 ‘THE SECRET LAB’ 연합부스가 8월 20일부터 22일까지 사흘간 운영된다. 연 매출 120억 원 이하 소공인 뷰티 브랜드 20곳의 제품 기획·생산부터 마케팅 컨설팅까지 초기 육성 단계를 지원하기 위해 마련된 이 공간은 화장품 연구개발과 생산 과정을 형상화한 공간 구성에 방문객들의 발길이 이어지는 모습이었다.
코스맥스 관계자는 “잠재력을 가진 소공인 K-뷰티 브랜드의 소비자 접점을 확대하고 초기 성장을 지원하고자 연합부스 전시를 기획했다”며 “코스맥스의 기술 역량을 기반으로 한 제품 연구개발 및 생산 지원은 물론, 온라인 홍보에 이르기까지 브랜드 육성 전반을 지원해 소규모 브랜드가 시장에 안착할 수 있도록 돕겠다”고 말했다.
무신사 뷰티 관계자는 “올해는 무신사에서만 만날 수 있는 새로운 브랜드와 패션·뷰티를 결합한 콘텐츠를 통해 차별화된 경험을 즐길 수 있도록 준비했다”며 소감을 전했다.
한편, 무신사 뷰티는 1회 행사부터 매회 인디 브랜드 비중을 80%대로 유지하며 성장 가능성이 높은 브랜드를 지속적으로 소개하고 있다.
‘단 하나의 제품’으로 현장을 사로잡은 ‘디피노르’, 무뷰페서 ‘뽐니토너’ 인기 입증
무신사 뷰티 페스타(무뷰페) 현장에서 단일 제품 하나로 행사에 참가해 눈길을 끈 브랜드가 있다. 바로 뷰티 크리에이터 뽐느와 협업한 기초 제품 ‘딥워터 부스팅 에센스 토너’를 선보인 ‘디피노르(Deepinor)’다. 디피노르는 여러 제품을 빠르게 내놓기보다 하나의 제품을 제대로 만든다는 방향성 아래, 이 토너 한 종으로 지난해 11월 브랜드를 론칭했다.
브랜드는 관람객들이 제품을 직접 사용해보고 뛰어난 수분감을 체감할 수 있도록 현장에서 본품을 선사하는 등 제품력에 대한 남다른 자신감을 드러냈다. 론칭과 함께 선보인 해당 제품은 출시 하루 만에 억대 매출을 기록하고 무신사 전체 랭킹 1위에 오르는 등 놀라운 인기를 입증한 바 있다. 이러한 흥행에 힘입어 디피노르는 오는 11월 두 번째 신제품인 로션 출시를 앞두고 부스에서 제품을 미리 공개하며 기대감을 높였다.
해변 콘셉트로 공간을 구현한 ‘파이브바이브’, 신제품 바디오일 첫선
시원한 해변을 모티브로 꾸며진 부스로 현장 방문객들의 발길을 이끈 브랜드도 있다. 2020년 론칭 이후 감각적인 행보를 이어온 ‘파이브바이브(Five Vibe)’다. 그간 립플럼퍼와 마스카라 등을 주력으로 전개해온 파이브바이브는 이번 무뷰페에서 출시된 지 단 3일 된 신제품 바디오일을 전면에 내세우며 카테고리 확장에 나섰다.
여름철을 겨냥해 기획된 이번 신제품은 바디오일 특유의 끈적임을 줄이고 은은한 펄감을 구현한 것이 특징이다. 피부톤에 따라 선택할 수 있도록 3가지 라인업으로 세분화해 부스를 찾은 관람객들이 직접 테스트하며 제품을 경험할 수 있도록 구성했다.
‘투명 메이크업’ 콘셉트로 감성 담은 공간 연출… 블럽, 신규 블러셔·틴트 라인업 공개
색조 뷰티 브랜드 ‘블럽(BLUP)’은 신제품 ‘블러셔’를 메인 콘셉트로 삼고, 부스 공간 곳곳에 아기자기한 소품을 디스플레이해 브랜드 특유의 사랑스러운 무드를 연출하며 시선을 모았다.
블럽은 이번 행사에서 메인 신제품인 블러셔 라인을 비롯해 대표 제품인 ‘오버듀 글로시 틴트’의 신규 컬러 ‘몽마르트’와 ‘지우펀’을 현장에서 첫 공개하며 다채로운 신제품 라인업을 선보여, 그간 온라인에 머물던 브랜드 경험을 오프라인 고객 접점으로 자연스럽게 확장해냈다. 조민수 블럽 대표는 “이번 행사를 통해 오프라인 접점을 넓히며, 고객들과 직접 소통하고 브랜드를 더욱 알릴 수 있는 좋은 기회였다”라고 소감을 전했다.
