‘스타필드 청라’ 건설 현장… 유통업계 패러다임이 바뀐다
유통업계의 패러다임이 단순한 물건 판매에서 고객의 시간을 점유하는 경험 경제로 빠르게 이동하고 있다. 오프라인 공간의 경쟁력이 쇼핑과 문화, 레저의 유기적인 결합에 달린 가운데, 인천 청라국제도시에서 추진 중인 초대형 복합 프로젝트가 현장 점검을 통해 그 실체를 드러냈다.
스타필드 청라는 지하 3층에서지상 8층, 연면적 15만 평 규모로 조성되는 국내 최대 수준의 복합 레저 공간이다. 이 프로젝트의 핵심은 기존의 틀을 깨고 2만 3,000석 규모의 멀티스타디움과 호텔, 쇼핑몰을 하나로 묶은 설계다.
동대문 두타몰, 지하 2층~지상 1층… ‘K-컬처·쇼핑 핵심’으로 재편
두타몰은 과거 복잡했던 층별 콘셉트 명칭을 지양하고, 고객이 직관적으로 공간을 인지할 수 있도록 층별 MD(상품 기획)를 단순화하면서도 핵심 브랜드를 전면에 배치하는 전략을 취하고 있다.
두타몰은 고층부에 호텔을 유치해 쇼핑몰 내에 해외 관광객 유동을 더욱 증가시킬 계획을 세워놓고 있으며 향후 지하 2층은 뷰티와 헬스, 지하 1층은 스포츠와 아웃도어, 1층은 글로벌 메이저 스포츠 브랜드 중심으로 한층 더 강화해 외국인 관광객들이 원하는 앵커 콘텐츠를 직접 체험하고 쇼핑까지 즐길 수 있도록 할 계획이다.
현대백화점, 업계 첫 선물 편집숍 공개… ‘초개인화’에 초점
현대백화점이 그룹 통합 멤버십 ‘H포인트’의 방대한 결제 데이터를 분석해 큐레이션 특화 매장을 기획했다. 트렌드 변화에 기민하게 대응하기 위해 기존 백화점의 연 2회 상품군 개편 주기를 분기 단위로 세분화한 것이 특징이다.
이를 바탕으로 3월 27일 서울 무역센터점 지하 1층에 업계 최초의 선물 편집숍 ‘더현대 기프트(The Hyundai Gift)’ 오프라인 매장을 선보였다. 매장 내부는 뷰티, 라이프스타일, 식품, 럭셔리 등 전 영역을 아우르는 250여 종의 상품으로 채워진다.
신세계면세점, 인천공항 ‘럭셔리 벨트’ 강화…‘럭셔리 패션 부티크 존’ 구축
공항 면세점이 단순한 쇼핑 공간을 넘어 브랜드의 정체성을 집약한 ‘럭셔리 쇼핑 경험’의 각축장으로 변모하고 있다. 전 세계 여행객이 집결하는 관문인 만큼, 글로벌 하이엔드 브랜드들은 자사의 유산을 유지하면서도 현지의 특색을 담은 특화 매장을 선보이며 고객 접점을 넓히는 추세다.
최근 신세계면세점(대표 이석구)은 인천국제공항 제1여객터미널(T1) 내 까르띠에 부티크를 새롭게 단장해 공개하며 이러한 흐름에 화답했다. 이번 리뉴얼은 지난해 신세계가 인천공항 DF4(패션·부티크) 권역 사업권을 확보한 이후 추진해온 ‘럭셔리 패션 부티크 존’ 구축 전략의 핵심 단계로 풀이된다.
남성 패션 플랫폼 ‘4910’, 브랜드 중심 체질 개선… 영토 확장 가속
스타일 커머스 에이블리(대표 강석훈)가 운영하는 남성 전용 스타일 커머스 ‘4910(사구일공)’이 플랫폼의 핵심 DNA를 브랜드 중심으로 전격 재편하며 시장 점유율 확대에 나섰다. 4910은 이달 초 플랫폼의 정체성을 ‘브랜드’로 재설정하고 앱 UI/UX를 전면 개편했다. 감각적인 스타일 콘텐츠를 전면에 배치해 입점 브랜드의 가치를 시각적으로 전달하는 데 주력하고 있다.
최근 합류한 비즈니스 캐주얼 브랜드 ‘TNGT’는 입점 기념 단독 기획전 기간 동안 검색량이 이전 대비 350%(4.5배) 급증했다. 밀리터리 감성의 ‘맥포스’ 역시 입점 행사 중 검색량이 436%(약 5배) 이상 치솟으며 신규 유입을 견인했다.
