최근 아웃도어 시장은 화려한 디자인보다 실질적인 기능성과 가벼운 무게를 중시하는 ‘경량화 트렌드’가 주도하고 있다. 소비자들은 산행뿐만 아니라 도심 속 일상에서도 이질감 없이 착용할 수 있는 고기능성 아우터를 선호하는 추세다.
이러한 변화에 발맞춰 엠비케이코퍼레이션(대표 노영찬)이 전개하는 글로벌 아웃도어 브랜드 ‘몽벨’이 기능성 중심의 제품 전략과 유통망 확대를 기반으로 본격적인 성장 궤도에 진입한다. ‘몽벨’은 ‘언제 어디서나 대응 가능한 퍼포먼스 웨어’를 핵심 방향으로 설정하고, 제품력과 유통 전략을 결합한 통합 성장 전략을 추진한다.
이번 시즌에는 올웨더 재킷과 경량 바람막이를 중심으로 전개한다. ‘스톰크루저 재킷’과 ‘윈드 블라스트 후드 재킷’을 필두로, 독자 방수 소재와 초경량 설계를 결합해 다양한 환경에서도 쾌적한 착용감을 제공한다. 일상과 트레킹을 아우르는 활용도를 기반으로 소비자 접점을 확대한다는 전략이다.
이와 함께 경량 백팩과 소품 등 라이프스타일 제품군에 대한 물량 확보를 강화하고, 공격적인 공급 전략을 통해 판매 극대화에 나선다.
유통 전략에서는 오프라인 접점 확대에 집중한다. 올해 3월 현대프리미엄아울렛김포점과 현대백화점 목동점을 오픈했으며, 4월에는 용산직영점 리뉴얼 오픈을 앞두고 있다. 주요 백화점과 프리미엄 아울렛 중심의 채널 확장을 통해 효율적인 유통망을 구축하고, 브랜드 경험을 강화할 계획이다.
또한 SNS 콘텐츠, 앰버서더 및 아웃도어 크루 활동을 확대하는 한편, 오는 6월 진행 예정인 고객 참여형 프로그램인 ‘씨투써밋 (Sea to Summit)’이벤트를 통해 소비자층과의 접점 확대에 속도를 낼 예정이다.
