국내 러닝 인구가 급증하며 시장이 양적 팽창을 거듭하는 가운데, 단순한 디자인이나 브랜드 인지도를 넘어 ‘지속 가능한 러닝’을 위한 기능성에 주목하는 소비자가 늘고 있다. 특히 무리한 운동으로 인한 부상을 경계하는 이들이 많아지면서, 신발의 구조적 설계를 통해 안정성을 확보하려는 테크니컬 러닝화가 주목받는 추세다.
이러한 흐름 속에서 최근 국내에 상륙한 러닝 브랜드 무브(MOVV)는 ‘부상 없는 러닝’이라는 명확한 키워드를 던지며 시장 안착을 시도하고 있다.무브는 화려한 마케팅보다는 신발이 발의 역학적 움직임을 어떻게 보조하느냐에 집중하는 전략을 택했다.
무브(MOVV)가 선보인 라인업은 러너의 주법과 발 모양에 따라 철저히 이원화되어 있다. 과내전 성향이 있어 발목이 안쪽으로 쏠리는 러너를 위한 ‘솔라라 미드나잇’은 비대칭 힐 구조를 적용해 착지 시 좌우 흔들림을 잡아주는 데 주력했다.
반면 일반적인 중립 러너용인 ‘노스타라 선라이즈’는 전족부를 100% 평평하게 설계해 발가락의 자유로운 움직임과 지면 반발력을 극대화한 것이 특징이다. 현재 무브(MOVV)는 무신사, 네이버 스마트스토어 등 주요 온라인 채널은 물론, 플릿러너와 러너스클럽 등 전문적인 분석이 가능한 오프라인 러닝 편집숍을 중심으로 접점을 넓히고 있다.
이는 단순 판매를 넘어 제품의 공학적 특징을 이해하는 코어 러너들을 먼저 공략하기 위함이다. 향후 무브(MOVV)는 초보자부터 숙련자까지 아우르는 ‘런 세이프(Run Safe)’ 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높일 계획이다. 무브코리아 측은 제품의 본질적인 설계와 기능을 통해 러너들이 부상 걱정 없이 운동 수명을 늘릴 수 있도록 돕는 전문 브랜드로 자리매김하겠다는 포부를 밝혔다.
