라이프스타일 브랜드 이미스(EMIS)가 서울 홍대입구역 인근에 위치한 쇼핑몰 씨티오브드림즈에 홍대 플래그십 스토어를 지난 3일 공식 오픈했다. 이번 플래그십 스토어는 ‘The New Capture of EMIS : 본질에 집중하는 새로운 여백’이라는 콘셉트로 꾸며졌다.
오픈 하루 전인 지난 2일, 홍대 플래그십 스토어 현장에서 만난 이미스 브랜드 관계자는 공간 기획 의도에 대해 “제품의 본질과 고객에게 오롯이 집중하기 위한 것”이라고 설명했다. 그는 “다른 매장과 차별화될 수 있도록 화이트와 크림 톤을 활용해 공간에 여백을 두었다”고 강조했다.
실제로 이미스는 네온사인 등 시각적 자극이 넘쳐나는 홍대 상권의 특성과 대비되도록 매장에 ‘비움’의 철학을 적용했다. 크림과 베이지 톤의 절제된 캔버스 같은 공간 안에서 제품 본연의 소재, 컬러, 실루엣이 자연스럽게 부각되도록 설계한 것이다. 더불어 고객들이 편안하게 제품을 살펴볼 수 있도록 매장 내에 거울을 넓게 배치하는 등 쇼핑 편의성을 높였다. 1층을 비롯한 매장 내부 디스플레이는 가장 인기 있는 아이템 위주로 구획을 나누어, 홍대를 찾는 일본인 관광객 등 다수의 방문객이 직관적으로 인기 제품을 확인할 수 있도록 배려했다.
이미스는 이번 홍대 플래그십 스토어 오픈을 기념해 이곳에서만 구매할 수 있는 익스클루시브 캡 컬렉션 5종을 단독으로 선보였다. 새롭게 출시된 라인업은 불필요한 장식을 배제하고 소재와 색상 자체를 부각한 디자인이 특징이다. 이 중 매장의 시그니처 아이템인 ‘EMIS TAG BRUSHED BALL CAP’은 사이드 라벨과 바디 컬러를 동일하게 맞춰 베이지, 차콜 등 총 4가지 색상으로 출시됐다.
스토어 오픈을 맞아 방문 고객을 위한 다양한 프로모션 행사도 성황리에 진행됐다. 그랜드 오픈일인 3일과 4일 양일간 매장 방문 인증샷을 공식 SNS에 업로드한 선착순 100명에게는 각각 볼캡과 에코백을 증정하는 이벤트가 열렸다. 또한 홍대 전용 캡 컬렉션 구매자에게는 한정판 초콜릿 틴케이스를 제공했으며, 구매 금액대별로 파우치나 양산을 증정하는 프로모션 혜택도 별도로 주어졌다.
이미스 관계자는 “브랜드 자체보다 고객과 제품이 먼저 드러날 수 있는 차분한 공간을 만들고자 했다”며 “홍대에서만 만나볼 수 있는 익스클루시브 제품들과 함께 새로운 이미스를 경험해 보시길 바란다”고 밝혔다.
