온라인 버티컬 커머스 플랫폼들이 실물 경험을 선호하는 1030 세대 소비자와의 접점을 확대하기 위해 오프라인 현장으로 무대를 넓히고 있다. 착용감과 실물 확인에 대한 고객 니즈를 충족하는 동시에 브랜드 팬덤을 강화하려는 옴니채널 전략의 일환이다.
카카오스타일(대표 서정훈)의 스타일 커머스 지그재그는 대표 쇼핑몰 50여 곳과 손잡고 10월 16일부터 사흘간 서울 성수동 ‘앤더슨씨 성수 신관’에서 오프라인 팝업스토어 ‘지그재그 익스프레스’를 운영한다. 10월 1일 티징 페이지를 연 데 이어, 10월 7일 정오부터 플랫폼 앱을 통해 선착순 사전 예약을 받는다.
세 번째로 선보이는 이번 행사에는 단독 스토어존과 스타일존, 피팅존, 픽업존 등을 다채롭게 구성해 공간 몰입도를 끌어올린다. ‘라룸’, ‘사색’, ‘슬로우앤드’ 등 주요 입점사의 가을·겨울(FW) 신상품과 자체 제작 의류를 6개 테마별로 배치해 다각도의 스타일링 경험을 제공한다.
패션 유통업계에서는 성수동 상권을 둘러싼 주요 버티컬 플랫폼들의 오프라인 유치전이 입점 쇼핑몰의 유기적 성장으로 이어진다고 본다. 단순 제품 판매를 넘어 대규모 공간을 활용한 실물 체험이 온라인 플랫폼과 입점 브랜드의 동반 성장을 이끄는 동력이 된다는 분석이다.
사전 예약자에게는 전용 타포린백을 제공하고 현장 방문객 대상 굿즈 이벤트도 전개한다. 카카오스타일 관계자는 온라인에서 입지를 다진 주요 쇼핑몰을 현장에서 직접 접하는 기회가 될 것이라며, 현지 오프라인 공간을 활용해 브랜드 접점을 지속적으로 강화하겠다고 설명했다.
