디앤액트(대표 정신모)의 스포츠 브랜드 ‘르까프’가 지속적인 효율 상승세에 이어 최근 들어 적극적인 마케팅 활동에 나서 기대를 모은다.
올해 들어 효율화에 팔을 걷어붙인 르까프는 상반기 가시적인 결과를 만들어 내면서 탄탄한 브랜드로 성장하는 모습이 역력하다. 지난해 250여개 매장에서 올해 들어 비효율 매장을 줄이는 전략을 과감하게 실행해 3월에 191개, 7월에 170여개로 줄인 르까프는 당분간 전체 매장 수를 160~170개로 유지해 나간다는 방침이다.
르까프는 매장 수는 줄었지만, 매장당 매출이 전년 대비 20% 이상 크게 상승해 성공적인 브랜드 효율화를 이끌어 내고 있는 것으로 평가받고 있다. 매출 상승세는 올해 새롭게 출시한 제품들이 인기를 얻으면서 나타난 결과다. 올해 르까프는 35주년을 맞아 자체 개발 러닝화 ‘펄스라이드(Pulse Ride)’를 출시했다.
기존 러닝화보다 더욱 강화된 그립감과 쿠셔닝으로 평지는 물론 거친 지형에서도 활동성이 높아 인기를 얻으며 매출을 주도하고 있다. 또한 르까프는 에어로런, 소닉W 등의 슈즈도 인기 상승세에 가세하고 있다. 의류 부문에서는 여름철을 맞아 ‘냉감 티’와 ‘하프집티’, ‘스프라이프반팔 티’ 등이 인기를 얻으며 매출 상승세에 힘을 실고 있는 것으로 파악됐다.
이처럼 르까프는 비효율 매장을 과감하게 줄여 전체 외형 매출은 감소했지만 매출을 일으키는 인기 상품 개발에 힘입어 실제 매장당 매출은 상승했다. 여기에 각종 비용 절감을 실현해 르까프는 탄탄한 브랜드로 한발짝 씩 나아가고 있다는 의견이 지배적이다.
이처럼 안정화가 성공적으로 추진되고 있는 르까프는 최근 브랜드의 이미지 개선과 인지도 상승을 위한 마케팅의 일환으로 독도체험학습을 후원하고 골프대회 개최를 밝혀 주목받고 있다.
르까프는 지난달 5일부터 8일까지 3박 4일간 독도체험학습에 참가하는 마이스터 특성화 고교생 30명, 교사와 인솔자 등을 포함해 독도 거주자까지 총 300명을 대상으로 르까프 의류, 신발, 용품 등을 후원했다. 이번 후원 목적은 독도체험 학습을 통해 학생들에게 우리 땅을 지키기 위해 자신이 할 수 있는 일은 무엇인지 어떻게 해야 하는지에 대한 관심을 유도하고 애국심을 함양하도록 하기 위함이다.
또한 이번 체험학습은 학생들이 독도가 우리 땅임을 역사적, 지리적, 국제법적 근거를 통해 인지하고, 일본의 영유권 주장으로부터 독도 수호 의지를 확고히 하도록 하는 것과 국제적으로 독도가 대한민국의 영토임을 알리는 독도 지킴이로서 자세를 가질 수 있도록 하는 목적도 포함하고 있다.
르까프는 독도 티셔츠를 제작하여 한정 판매를 진행하고 있으며, 독도 체험학습에 지원된 자켓, 반바지, 백팩 등의 전 품목도 르까프 전국 매장에서 구매할 수 있다.
나아가 르까프는 전국 중·고등학생 골프대회를 처음으로 개최한다. 르까프 주최에 한국중·고등학교골프연맹의 주관으로 열리는 ‘제1회 르까프배 전국 중·고등학생 골프 대회’는 오는 8월 14일부터 15일까지, 21일부터 22일까지 총 4일간 군산 컨트리클럽에서 개최된다.
한국 골프 꿈나무들의 위한 축제로 열리는 이번 골프대회는 14,15일 예선을 통과한 240명 (남자120명, 여자120명)이 20,21일 양일에 걸쳐 열리는 본선에서 최종 경쟁하는 방식이다. 남고부, 여고부, 남중부, 여중부 개인전 최강자를 가려 시상할 방침이다.
르까프를 운영하는 디앤액트 관계자는 “이번에 대한민국 대표 브랜드인 르까프가 독도체험학습 참가자들을 후원해 독도 의용 수비대의 업적을 기리고 독도를 수호하다 순직하신 분들을 추모할 수 있어서 매우 기뻤다. 또한 ‘제1회 르까프배 전국 중·고등학생 골프대회’ 개최를 통해 골프 꿈나무 육성과 우리나라 골프 발전에 참여할 수 있다는 점을 매우 뜻깊게 생각하고 있다. 앞으로도 르까프 브랜드의 지속 성장을 이끌어 의미 있는 행사를 계속해서 추진해 나갈 계획.”이라고 포부를 밝혔다.
