더현대 서울은 개점 2년 9개월 만에 연 매출 1조 원을 넘겨 국내 백화점 최단 기록을 세웠다. 매출의 58%를 2030세대가 만들고, 182개국 외국인이 찾는다. 하루 두 번꼴로 열리는 팝업과 백화점 1호점 브랜드가 그 힘이다.
[기본 정보]
점포명: 더현대 서울
운영 회사: ㈜현대백화점
소재지: 서울 영등포구 여의대로 108
개점: 2021년 2월
영업면적: 8만9100㎡ (약 2만7000평)
층수: 지하 7층 ~ 지상 8층
브랜드 수: 국내외 600여 개
주차: 2248대 (지하 3~6층)
[특징과 강점]
더현대 서울은 ‘오프라인 리테일의 패러다임을 바꿨다’는 평가를 받는다. 2023년 연말 연 매출 1조 원을 넘겼는데, 개점 2년 9개월 만으로 종전 기록을 2년 2개월 앞당겼다. 지난해 매출은 1조 2864억 원이다.
고객층이 젊다. 지난해 매출의 58%가 2030세대에서 나왔다. 더현대 서울을 뺀 현대백화점 전국 점포 평균(25.1%)의 두 배가 넘는다.
“하루 두 번꼴로 새 팝업이 열린다”
비결은 속도다. 지난해에만 팝업 660여 건을 열었다. 온러닝, 알로, 아르켓 등 ‘백화점 1호점’ 유치도 MZ 고객을 끌어들였다.
외국인에게는 필수 관광 코스가 됐다. 개점 이후 182개국 고객이 다녀갔고, 지금은 방문객 5명 중 1명이 외국인이다. 올해 외국인 매출은 전년보다 135% 늘었다.
[대표 앵커 테넌트 · 중심 공간]
◆ 2030을 끌어온 ‘백화점 1호점’ 브랜드와 명품
[최근 소식 · MD 방향]
콘텐츠 소비 주기가 짧은 2030세대에 맞춰 팝업을 빠르게 돌리고, 외국인 고객을 위한 K컬처 콘텐츠와 편의 서비스를 키우는 것이 핵심 방향이다. 지난해 지드래곤·아이유 등 K팝 행사를 30여 회 열었고, 올해는 매달 글로벌 아이돌 앨범·굿즈 팝업을 이어 가고 있다.
◆ K팝 팝업 · 외국인 매출 135%↑
매달 아이돌 팝업을 열며 외국인 필수 코스로 자리 잡았다. 올해 외국인 매출은 전년보다 135% 늘었다.(1월~9월 기준)
◆ 신진 브랜드의 테스트베드, 팝업
올해 상반기에만 팝업 330여 건. 4층에는 러닝 특화 공간 ‘더현대 러닝 클럽(TRC)’을 열어 뉴마핏·하이퍼쉘·우포스·킨 팝업을 이어 왔다.
◆ K컬처 체험 · 러기지 딜리버리
외국인 대상 K컬처 행사를 열고, 1층 투어리스트 데스크에서 쇼핑백·캐리어를 공항·호텔로 보내 주는 서비스를 시작했다(4개국어).
