한 벌로 두 가지 스타일을 즐기고, 무게 부담은 덜면서 따뜻함은 챙긴다. 내셔널지오그래픽 어패럴이 대표 다운 라인 ‘퓨어이펙트’를 통해 제안하는 겨울 아우터의 방향이다. 보온성뿐 아니라 착용감과 디자인까지 경쟁하는 다운 시장에서 충전재의 사양을 높이고 제품별 설계를 차별화해 2026 FW 시즌 소비자 공략에 나선다.
변화의 중심에는 솜털과 깃털 비율 95대 5, 필파워 950의 프리미엄 머스코비 덕다운이 있다. 이번 시즌 새롭게 적용한 충전재를 바탕으로 가볍고 따뜻한 착용감을 추구한다. 여기에 양면 디자인과 다운백 없는 구조, 초경량 원단을 각각 결합해 같은 시리즈 안에서도 제품마다 다른 강점을 갖도록 했다.
이는 다운을 고르는 소비자의 기준이 다양하다는 점에 대응한 구성이다. 스타일 변화와 활용도를 중시하는 고객에게는 리버시블을, 무게 부담을 덜고 싶은 고객에게는 경량 설계와 소재를 강조한 제품을 제안한다. 대표 제품 3종의 가격은 29만9000원부터 45만9000원까지다. 오베론에는 퍼텍스 원단도 새롭게 도입해 겨울 아우터 전반의 소재 선택 폭을 넓혔다.
먼저 ‘퓨어이펙트 리버시블 후드 머스코비 950 다운 점퍼’는 한 벌의 활용도를 높이는 데 초점을 맞췄다. 한쪽 면은 베이직하게 구성하고 반대쪽에는 오로라 리플렉티브 프린트를 적용했다. 차분한 옷차림부터 개성 있는 스타일까지 뒤집어 입는 것만으로 분위기를 바꿀 수 있다.
겨울 내내 자주 입는 다운에 두 가지 디자인을 담아 실용성과 패션성을 함께 고려한 것이다. 필파워 950의 머스코비 덕다운으로 보온성도 챙겼다. 라이트그레이·카키베이지 두 가지 컬러로 선보이며 가격은 45만9000원이다. 양면 착용의 재미를 앞세운 이 제품은 이번 시즌 캠페인에서도 중심 역할을 맡는다.
◇ 충전재의 강점을 경량 구조와 초경량 소재로 연결
리버시블이 스타일의 변화를 제안한다면, ‘퓨어이펙트 후드 머스코비 950 다운 점퍼’는 가벼움을 위한 구조에 집중한다. 초경량 저데니어 소재를 사용하고 다운백 없는 경량 설계를 적용해 원단과 내부 구조에서 무게 부담을 줄였다. 여기에 머스코비 덕다운을 결합해 가볍고 따뜻한 착용감을 제공하도록 했다.
충전재의 사양을 높이는 것과 함께 이를 감싸는 구조까지 고려했다는 점이 특징이다. 보온성을 유지하면서 착용 시 무게도 살피는 소비자에게 제안한다. 컬러는 실버버치·블랙·로즈우드·올리브그린 네 가지로, 기본색과 개성 있는 색감을 함께 구성했다. 가격은 43만9000원이다.
이어 ‘퓨어이펙트 울트라 라이트 후드 머스코비 950 다운 점퍼’는 초경량 10데니어 원단으로 경량성을 강조한다. 필파워 950의 머스코비 덕다운을 적용해 가벼운 소재와 보온 충전재를 결합했다. 후드 제품이 다운백 없는 구조를 내세웠다면, 울트라 라이트는 원단의 가벼움을 주요 선택 요소로 제시한다.
라이트그레이·블랙·카키베이지·라이트블루 네 가지 컬러로 구성했으며 가격은 29만9000원이다. 대표 제품 중 가장 낮은 가격대로, 퓨어이펙트의 충전재와 초경량 소재를 경험할 수 있도록 했다. 브랜드는 이처럼 충전재를 공통 기반으로 두고 구조와 디자인, 가격을 달리해 소비자가 자신의 우선순위에 맞춰 고를 수 있도록 했다.
제품의 차별점은 화보와 캠페인으로 전달할 계획이다. 브랜드 모델 고윤정과 허남준의 화보에서는 경량성과 디자인을 살린 스타일을 선보인다. 이어 본격적인 겨울에는 두 모델과 돌고래유괴단이 함께한 캠페인을 공개해 제품을 향한 관심을 이어갈 예정이다.
캠페인은 퓨어이펙트 리버시블의 양면 착용과 오로라 리플렉티브 프린트를 유쾌한 이야기로 풀어낸다. 뒤집어 입을 때 달라지는 분위기를 콘텐츠로 보여줘 소비자가 제품의 활용 방식을 쉽게 이해하도록 하는 접근이다. 기능을 위한 소재와 설계의 변화에 입는 즐거움을 연결해 브랜드의 매력을 알린다.
대표 제품은 내셔널지오그래픽 온라인몰과 오프라인 매장, 무신사에서 선보인다. 내셔널지오그래픽은 충전재의 경쟁력을 제품별 개성으로 구체화하고, 이를 콘텐츠와 판매 채널로 연결해 겨울 시장에서 존재감을 높여갈 계획이다.
